당신에게 진정한 의미의 프리미엄은 무엇인가요? - 프리미엄, 그 내적 가치를 알다 끌레도르의 브랜드 커뮤니케이션 전략

소개글

당신에게 진정한 의미의 프리미엄은 무엇인가요? - 프리미엄, 그 내적 가치를 알다 끌레도르의 브랜드 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Problem
　- 프리미엄 아이스크림 시장
　- 프리미엄 아이스크림 끌레도르
　- 소비자가 생각하는 끌레도르
　- 현실적 제약

Solution
　- 전략 방향성 설정
　- 시장의 기회
　- 약점의 극복

Ideation
　- 20대와 아이스크림
　- 20대의 성향
　- 20대의 니즈
　- 컨셉 도출

Communication
　- Communication 목표
　　> 호기심을 자극하라!
　　> 확산시켜라!
　　> 고착화시켜라!
　- Timeline 및 Budget Plan

본문내용

당신에게
진정한 의미의 프리미엄은 무엇인가요?




프리미엄, 그 내적 가치를 알다
끌레도르의 브랜드 커뮤니케이션 전략




Problem




프리미엄 아이스크림 시장

❣ 프리미엄 아이스크림 시장 규모

　≪ 그 래 프 ≫
비즈넷타임즈 34호
헤럴드 경제 2008-12-08

국내 아이스크림 시장의 대부분을 차지하고 있는 것은 프리미엄 아이스크림이다.

프리미엄 아이스크림은 유지방 함유량이 높은 천연원료의 고급 아이스크림을 말한다. 맛이 좋은 반면 가격대는 높지만, 웰빙 및 고급화 바람과 함께 꾸준히 성장하고 있다.

아시아경제, 2009-01-09

프리미엄 아이스크림 시장은
지속적으로 성장하고 있다




프리미엄 아이스크림 끌레도르

❣ 2005년 런칭한 빙그레의 끌레도르

　≪ 그 림 ≫

❣ 제품 Positioning

　≪ 그 래 프 ≫

끌레도르는 ‘합리적 프리미엄 제품’으로
프리미엄 아이스크림 시장에 진입했다




프리미엄 아이스크림 끌레도르

❣ 끌레도르 매출액 추이

　≪ 그 래 프 ≫

-빙그레 투자보고서, 하나대투증권, 2008

❣ 프리미엄 아이스크림 시장 내 M/S

　≪ 그 래 프 ≫

- 빙그레 투자보고서 등을 통한 자체 계산

신생 브랜드 끌레도르는
시장에서 지속적으로 성장하고 있다

키워드

끌레도르,   마케팅,   커뮤니케이션 전략,   프리미엄 아이스크림,   아이스크림