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Ⅰ. 서론
1. 빙그레의 ‘끌레도르’ 선정 이유와 기업소개
가. 선정이유
- 끌레도르의 cf를 보신 적이 있으십니까? cf는 프리미엄 아이스크림을 사러 온 한 남자와 점원인 임수정 사이에 재미있지만 다소 생소한 상황을 통해 새로운 프리미엄
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당신에게
진정한 의미의 프리미엄은 무엇인가요?
프리미엄, 그 내적 가치를 알다
끌레도르의 브랜드 커뮤니케이션 전략
Problem
프리미엄 아이스크림 시장
❣ 프리미엄 아이스크림 시장 규모
≪ 그 래 프 ≫
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끌레도르가 지친 여성의 마음에 위안이 될 수 있다는 것을 보여준다.
배경 : 충전기는 휴대폰을 충전시켜주는 매개체이다. 충전기의 속성과 20대 여성의 마음을 어루만져주는 끌레도르를 연결시켰다. 충전이 완료 되었을 때 화살표가 빨
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프리미엄, 그 내적 가치를 알다
끌레도르의 브랜드 커뮤니케이션 전략
프리미엄 아이스크림 시장
프리미엄 아이스크림 끌레도르
소비자가 생각하는 끌레도르
현실적 제약
전략 방향성 설정
시장의 기회
약점의 극복
20대
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시장: 소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장 초기시장의 특성
단순히 프리미엄 아이스크림이라는 점에만 착안했던 광고 시장 분석
마케팅 전략
-베스킨라빈스
-나뚜루
-끌레도르
결론
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