[기업과 국제환경 case study] Sweden's IKEA

본문내용

는데 폭발적 매출액 신장으로 이뤄져 이 전략을 적합했다고 느껴진다.
즉, IKEA는 북미지역의 취향을 고려해서 제품들을 맞춤 생산하기 시작하여 대대적으로 제품군을 수정하였다. 침실 서랍은 기존의 것보다 2인치 더 깊게 디자인했고 IKEA는 현재 미국식 킹/퀸 사이즈 침대도 판매하며 치수도 인치를 사용하였으며, 침실 가구 세트의 일부로 판매하기도 했다. 또한, 부엌 가구들과 부엌 제품들의 디자인을 미국 취향에 더 맞게 수정하였다. 게다가 미국에서 하청 받는 제품들의 비율을 1990년의 15%에서 1997년의 45%로 대폭 늘렸고, 이를 통해 환율 차이에 영향을 덜 받게 되었다.
하지만 이러한 전략은 지나치게 미국소비자의 구미에 맞춰 줄 경우 이케아 특유의 Identity를 상실우려가 있다고 생각된다.

키워드

IKEA,   이케아,   기업과 국제환경,   조용현