유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ CSR PR 사례

목차

Chap1. ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 배경

Chap2. 캠페인에서 배우는 CSR 법칙 7가지

Chap3. 광고로 보는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’

Chap4. ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 결과

본문내용

유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’
CSR PR 사례

유한킴벌리, 환경을 생각하기 시작합니다
Chap1. ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인배경

‘우리강산 푸르게 푸르게’캠페인은 어떻게 탄생된 것일까?

< 캠페인 런칭 당시 우리나라 경제상황 >

　　　　　　　대한민국,
‘앞과 뒤를 돌아보지 않고 달려왔다.

☑ 60년대 이후 숨가쁘게 달려온 우리나라의 경제환경
　→ 수출증대, 산업부흥이라는 목표만 매달려 질주
　→ 그에 따른 부작용이 생김

☑ 80년대 이후
　→ 소비자들의 소득 및 생활도 급격히 향상
　→ 환경문제가 심각한 사회문제로 대두

전반적인 산업성장의 폐해가 대두됨에 따라
유한킴벌리, 공익캠페인 사례와 국내 환경 조사를 시작하다


‘우리강산 푸르게 푸르게’캠페인은 어떻게 탄생된 것일까?

< 캠페인 런칭 당시 우리나라 경제상황 >

유한킴벌리의 조사,
그 성과는 어땠을까?

☑ 국내 환경에 대한 소비자 조사 결과,
　→ ‘한강보호’와 ‘도시미화’, ‘국토녹화사업’등의 프로젝트가 검토

☑ 종합적 분석 결과
　→ 우리나라의 산림이 부족하다
　→ 산림훼손이 문제가 되고 있다

이러한 조사 결과
산림 부족과, 산림훼손이라는 사실에 착안하는 FACT 발견

‘우리강산 푸르게 푸르게’캠페인은 어떻게 탄생된 것일까?

목표설정
　현재의 산림후진국에서 산림선진국으로
　나아가 자연환경이 우수한 나라로 설립한다는 목표를 설정

실행사항
　나무를 심고 가꾸는 일에 투자, 그것을 홍보하는 공익성을 띤 캠페인
　→ 유한킴벌리가 전개하기에 가장 합당

산림보호에 대한 중요성과 올바른 숲을 가꾸기 위한 법을 제시하는 일
정부만의 힘으로는 해결 힘든 과제를 기업차원에서 적극적으로 해결하기 위한 시도

키워드

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