Forever21

목차

1. Why Forever21
　✔ 기업연혁
　✔ 기업선정이유

2. 기업분석
　✔ SWOT Analysis
　✔ STP Analysis
　✔ Marketing Mix

3. 소비자 분석을 통한 문제 제시

4. 마케팅 전략의 수정

본문내용

Forever21




Chap.1
Why Forever21
✔ 기업연혁
✔ 기업선정이유




기업연혁

- 1984년 Fashion 21이란 이름으로 LA에 첫 매장 오픈
- 1989년 미국 유명 쇼핑몰 내에 첫 Forever 21 매장 오픈
- 2001년 첫 Forever XXI라는 첫 플래그십 스토어 오픈
- 2003년 미남가주에 위치한 Reference 10개 매장 인수
- 2005년 For love 21이라는 첫 악세서리 전문 매장 오픈
- 2006년 남가주 파사디나에 첫 백화점 매장 오픈
- 2008년 한국 명동 매장과 온라인 쇼핑몰 오픈
- 2009년 일본 하라주쿠 매장과 온라인 쇼핑몰 오픈
- NOW 세계 9개국, 미 42개 주 약 460개 매장 보유




Why Forever21

1.Fast Fashion 경쟁 업체들 속에서 이들의 강점은 저렴한 가격
2.매일 새로운 디자인의 상품을 입고한다는 본사의 방침

BUT.
Fast Fashion 업계에서 시장점유율 미비
낮은 브랜드 인지도
　　　　　　　　　　　　　⇓
따라서, Forever21이 경쟁력을 키우고 브랜드 가치를 높이기 위해서
과연 어떤 마케팅 전략을 채택하고 있는가?
향후 어떤 마케팅 전략을 취해야 하는가에 대한 방향성 제시

키워드

Forever21,   마케팅,   브랜드,   마케팅 전략,   SWOT,   STP