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소개글

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목차

기업 소개
- 애경 그룹 소개
- 애경 산업 소개
산업 분석
-생활용품 산업
-샴푸 산업
브랜드 분석
-케라시스 분석
-경쟁사 분석
마케팅전략
-S T P
-Positioning
-New Targeting
-New Positioning
결론

본문내용

1. 국내 생활용품 시장의 규모

약 2~2.5조원(출하가 기준)으로 추산
기저귀,생리대,화장지 제품까지 포함하면 약 4조원 대 높은 성장을 보이진 않지만 꾸준한 제품가격의 상승
2010년 10% 안팎의 성장세 기록

2. 국내 생활용품 시장의 특징 ①

생활용품시장은 일반적으로 생활문화와 밀접한 관계를 이루고 있으므로 그 변화와 속도에 따라 관련상품의 특징과 라이프 사이클이 달라진다.

현재 대부분의 생활용품은 제품 수명주기로 볼 때 성숙기를 맞이하였고, 소비자들의 기호가 다양해 지면서 집단 수요에서 개인적 수요로 선호가 다양해지고 있다.

키워드

애경그룹,   샴푸시장,   캐라시스,   생활용품산업,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp