기아 자동차 Ray(레이) 마케팅 기획안

소개글

기아 자동차 Ray(레이) 마케팅 기획안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장 분석
2. Ray란?
3. Ray 제원
4. Ray 경쟁차종 비교
5. Ray의 장 · 단점
6. SWOT 분석
7. 4P 분석
8. STP 분석
9. 마케팅 제안

본문내용

“기아 자동차 Ray 마케팅 기획안”




1. 시장 분석_2012년 5월 내수 자동차 판매 동향
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　　　　　　　　　　　　　　　　　[출처 : 한국 자동차 산업연구소]
● 경차, 중형, SUV 비중 상승
　- (경차) 레이 신차 효과 지속 및 스파크 판매 호조로 전년동월 비 3.0%p 상승
　- (중형) 쏘나타/K5 판매 호조 , 신차 i40/말리부 효과로 비중 3.1%p 확대
　- (SUV) 싼타페 출시 첫 달 7,809대，코란도 스포츠 호조로 비중 확대 초ᅵ대(+3.8%p)
● 준중형，대형 비중 하락
　- (준중형) i30를 제외한 전 모델 판매 감소로 2011년 1월 이후 최소 비중(15.5%)
　- (대형) 작년 3월 그랜저 본격 출시로 인한 기저효과로 4.7%p 하락

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

　≪ 그 래 프 ≫



1. 시장 분석_2012년 5월 내수 자동차 판매 동향
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　　　　　　　　　　　　　　　　　[출처 : 한국 자동차 산업연구소]
● (업체) 르노삼성의 점유율 하락 지속, 대부분 업체는 점유율 상승
　- (현대) 아반테, 그랜저 감소한 반면 쏘나타, 싼타페 증가로 0.1%p 하락
　- (기아) K5, 레이 판매 호조와 K9 출시로 판매 7.2% 증가, 점유율 2.0%p 상승
　- (한국GM) 스파크, 말리부 판매 호조로 소폭 상승(0.4%p)
　- (르노삼성) 승용 3개 모델(SM3, SM5, SM7) 43.6% 감소하며 2.9%p 하락
　- (쌍용) 코란도 스포츠 판매 증가로 0.5%p 상승
● (시장점유율) 현대·기아의5월 점유율은81.4%로 전월 대비0.7%p 상승

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

　≪ 그 래 프 ≫

키워드

Ray,   레이,   마케팅 기획,   자동차 마케팅,   신규 자동차,   기아자동차,   박스카,   Cube