농심 라면 브랜드 전략 수립

목차

1.국내 라면 시장 현황
2.꼬꼬면의 등장 및 성공요인
3.나가사끼 짬뽕의 성공요인
4.신라면 판매 감소 사유
5.신상품 브랜드 포지셔닝
6.신라면 포지셔닝
※. 참고

본문내용

“농심 라면 브랜드 전략 수립”




1. 국내 라면시장 현황
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● 국내 라면시장 규모는 매년 꾸준히 상승하고 있음 (연평균 10.0%)
● 국내 라면 시장 점유율은 농심이 2010년 기준 68%로 부동의 1위를 지키고 있음
　-. 삼양 : 13%, 오뚜기 : 10.5%, 한국 야쿠르트 : 7.1%

　≪ 그 래 프 ≫
※. Source : 매일경제 ( http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=98470 )




1. 국내 라면시장 현황
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● 2011년 7,8월 한국 야쿠르트의 ‘꼬꼬면’과 삼양의 ‘나가사끼 짬뽕’이 출시 되면서 하얀 국물 라면이 이슈화 됨
● 기존 라면 업계 No.1 브랜드 “신라면”의 매출 점유율이 하락 됨
　-. 홈플러스 : 17% 14.4% (’11년 8월 대비 2.6% 하락)
　-. 롯데마트 : 16.5% 15.5% (‘11년 8월 대비 1.0% 하락)

　≪ 그 래 프 ≫
※. Source : 한겨례 신문 ( http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/508699.html )

키워드

농심라면 브랜드 전략 수립,   농심라면,   꼬꼬면,   라면 포지셔닝,   라면,   신라면,   나가사끼 짬뽕