여성과 사회 (광고 속 여성의 모습)

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여성과 사회 (광고 속 여성의 모습)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

한국 여성민우회 미디어운동본부는 최근 KT의 광고 콘셉트가 성차별적 요소, 여성과 남성의 역할에 대한 진부한 고정관념, 여성에 대한 성적 대상화와 상품화, 주요 인물 절대 다수가 남성 등이라는 점을 지적한다.
영국의 비평가이자 소설가인 존 버거의 “광고는 소비사회의 문화이며, 광고는 그 이미지를 통하여 그 사회의 본질적인 통념을 선전한다”라는 말처럼 광고가 전하는 사회문화적 의미는 매우 깊고 넓다고 할 수 있다. 하지만 무엇보다 광고 본래의 기능과 궁극적인 목적은 상품판매촉진 행위이다. 상품을 판매하기 위해 대중의 소비를 유혹하는 메시지를 최대한 효과적으로 전달하려고 노력하는 것이다.

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