컬러마케팅의 사례와 효과 분석

목차

1. 들어가는말
2. 광고분석
3. 효과분석 및 이론
4. 맺는 말

본문내용

1. 들어가는 말
지난 2004년 9월 10일부터 13일까지 코엑스에서 아시아 최초로 개최되는 컬러엑스포가 개최되었다. 그런데 이를 앞두고 행사의 사무국은 시민들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사 주제는 제품 구매시 무엇을 고려하는가에 관한 것이었다. 20~30대 직장인 221명을 대상으로 설문 조사한 바에 따르면 조사대상의 92.6%가 제품 구매 시 시각적 요소를 가장 높게 고려하는 것으로 나타났다. 반면 '만져보고 산다'는 응답은 5.6%, '듣고 산다' '냄새를 맡아보고 산다'는 각각 0.9%에 그쳤다. 또한 상품 구매 시 컬러가 얼마나 중요한 영향을 미치는가에 대해서는 70~50%정도 비중을 두고 구매한다는 응답이 48.0%, 100~70%의 비중을 두고 구매한다는 응답이 36.7%로 전체 응답자 중 84.7% 이상의 소비자가 색상을 절반 이상의 비중을 두고 구매하는 것으로 조사됐다. 이는 현대사회에서 제품의 시각적 요소가 소비자들의 구매를 촉진시키는데 중요한 요인으로 작용하고 있는지를 단적으로 보여준 사례라 할 수 있다.
21C는 경쟁의 사회이다. 그 경쟁의 대상이 되는 것은 여러 가지가 있을 수 있겠으나 한 가지 분명한 사실은 경쟁의 대상이 무엇이건 간에 경쟁에서 이기려는 노력이 없다면 결코 경쟁에서 앞서갈 수 없다는 점이다.




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2. 광고분석
(1) SK 엔크린
가장 먼저 살펴볼 광고는 빨간색을 이용한 컬러마케팅을 펼치고 있는 SK 엔크린의 광고이다. 우선 SK 엔크린은 나머지 세 기업들에 비해 한발 앞서 있다고 말할 수 있는데 이는 비단 SK 엔크린의 주유소 수나 연간 매출액의 측면뿐 아니라 광고 분야에서도 마찬가지다. SK 엔크린은 오래 전부터 꾸준히 광고를 해왔다. 초기에는 그들 기업의 이름인 ‘엔크린’을 강조하며 깨끗한 휘발유라는 이미지를 부각시켰으나 현재는 집중적으로 빨간색을 강조한 마케팅을 펼치고 있다. 아래 사진은 SK 엔크린의 최근 광고 사진들과 SK 주유소의 모습을 담은 사진이다.

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