경영분석기사-스타벅스 : Starbucks to launch first nationwide discount program (스타벅스가 전국적인 할인프로그램을 실시하다.)

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있으며, 스타벅스 본사가 있는 시애틀 지역에선 \"4달러(스타벅스 커피가격)는 말도 안된다\"는 일종의 비방 광고도 하고 있다. 그러나 스타벅스가 4달러도 안되는 가격에 고급스러운 이미지와 괜찮은 질의 아침메뉴를 내놓으면서 1달러짜리 아침 메뉴로 이 시장을 주도해 왔던 맥도날드는 당황스럽게 됐다.
해쉬 브라운 같은 걸 먹는 것보다 좀 더 돈을 내더라도 고급스러운 파마산 에그 프리타타 샌드위치를 먹고자 하는 사람들이 늘어나면 맥도날드는 아침마다 매장에 들르던 손님을 스타벅스에 빼앗기게 되기 때문이다.
맥도날드는 바로 1달러 아침 메뉴 같은 저가 정책으로 불황에 강한 기업으로 자리매김해 왔다. 주가도 지난해 10월 이후 10% 올랐다. 한편 불황으로 소비자들이 레스토랑에서 비싼 아침 식사를 사먹지 않게 되면서 저가 정책을 전개한 맥도날드도 수혜를 받았지만, 아예 집에서 아침 식사를 하는 사람들이 많아지면서 켈로그 같은 시리얼 업체들도 반사이익을 얻었다.
[▲ 맥도날드 아침메뉴]
판매가 부진해 재고가 쌓이고 상품 가격이 오르면서 원가 부담이 높아졌지만 켈로그는 지난해 4분기 한 자리수긴 하지만 순이익이 한 해 전에 비해 증가했다고 밝혔다.
-매일경제 MK

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