[경차] 경차시장의 성장과 기아차의 경영전략 보고서

소개글

[경차] 경차시장의 성장과 기아차의 경영전략 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기아차의 신차 발표 ………………………3
Ⅱ. 글로벌 시장 본격 진출 …………………4
Ⅲ. 독자적인 기술개발 ………………………5
Ⅳ. 안정성과 편의성 중시 ……………………6
Ⅴ. 저렴한 가격 판매 …………………………6
Ⅵ. 경차에 대한 관심 증가 …………………6
Ⅶ. 고급화 전략 ………………………………7
Ⅷ. 연료 절약 …………………………………7
Ⅸ. 향후 전망 …………………………………7
Ⅹ. 시사점 ……………………………………7

본문내용

다 가격 경쟁력이 뛰어나다는 점을 적극 알리겠다"고 말했다.
기아자동차가 신차를 선보이며 경차시장에서 적극적인 활동을 벌이자 경쟁사인 GM대우에서도 이에 맞서 적극적인 대처를 실시하고 있다. 기아자동차보다 가격적인 장점을 활용하여 자동차의 고급스러움을 강조함으로서 고객들의 구매를 유도하는 것이다.
고객들은 기아자동차보다 저렴한 제품을 구매해서 사용하면서도 고급스러운 느낌을 가질 수 있기 때문에 GM대우의 전략은 훌륭하다고 평가할 수 있다.
Ⅷ. 연료 절약
유일한 수입경차인 '포투'를 판매하는 스마트코리아는 연비를 ℓ당 23.3㎞로 높이고,차값을 종전보다 200만~500만원 낮춘 신모델(포투 MHD)의 예약을 받고 있다. 스톱&고 장치를 넣어 시내 정차 때 연료를 더 아낄 수 있는 게 특징이다.
업계에선 올해 국내 경차 시장이 작년(16만여대)을 넘어 사상 최대치를 경신할 것으로 보고 있다.
기아자동차와 GM대우 뿐만 아니라 다른 경쟁 업체들도 경차시장에서 이익을 얻기 위한 노력을 기울이고 있다. 사람들이 경차를 구매하는 가장 큰 이유는 무엇보다도 저렴하다는 이유일 것이다. 자동차 자체의 가격도 저렴하고 자동차를 운영하면서 사용되는 연료의 비용도 저렴하기 때문에 경차 업체들은 이러한 가격적인 부분을 강조하여 자동차를 판매하고 있다.
Ⅸ. 향후 전망
글로벌 경제에 대한 위기와 어려움이 계속되고 있는 상황이기 때문에 경차에 대한 수요는 앞으로도 증가할 것으로 보인다. 앞으로 사람들은 보다 가격에 민감하게 반응할 것이 분영하기 때문이다. 이러한 상황에서는 제품을 낮은 가격대로 형성하는 것도 중요하지만 경쟁사와 비슷한 가격에서 얼마나 더 향상된 혜택을 제공하는지가 중요하다고 할 수 있다.
Ⅹ. 시사점
경차시장이 성장하고 있는 상황에서 기아자동차가 경차시장에 적극적으로 참여하고 있는 것은 고무적인 일이라고 할 수 있다. 기아자동차는 저렴한 가격과 향상된 기능을 내세우며 시장에 진출하기 때문에 높은 점유율과 함께 시장에서 성공이 예상된다.
참고자료
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<서울경제>
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1004&nkey=2012071600867000311&mode=sub_view
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<세계일보>
http://www.ajnews.co.kr/kor/view.jsp?newsId=20120614000573
<아주경제>
http://www.dailian.co.kr/news/news_view.htm?id=291767&sc=naver&kind=menu_code&keys=2
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http://news.donga.com/3/all/20120611/46932815/1
<동아일보>
http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201206121058252320
<뉴스엔>
http://news.heraldm.com/view.php?ud=20120708000458&md=20120708223411_C
<헤럴드생생뉴스>

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