빈폴(BEAN POLE) HERITAGE MEETS BRITISH CONTEMPORARY SENSE

목차

Motive
Introduction
Brand Name
Management Philosophy
Brand Concept
Bean Pole History
Bean Pole Lines&Target
Marketing
SOWT Analysis
Place
Store Identity
Store VMD
Store Drawing
Mind

본문내용

BEAN POLE

HERITAGE MEETS BRITISH CONTEMPORARY SENSE




Motive
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몇 년 전까지만 해도 BEAN POLE은 고가 브랜드의 이미지를 지고 있지 않았다. 하지만 현재의 BEAN POLE은 사람들에게 고가 브랜드로 자리잡는데 성공하였다. 몇 년 사이 BEAN POLE의 이미지가 성공적으로 변할 수 있었던 이유를 알고자 선정하게 되었다.

　≪ 그 래 프 ≫




Introduction
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BEAN POLE 은 제일 모직 산하의 의류 브랜드 중 하나다.

1989년 출범했는데 그 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 시장에서 해외 브랜드만이 국내를 장악하고 있던 시기였다. 제일모직은 그때 BEAN POLE 을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다.

고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 BEAN POLE 은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.

　≪ 그 림 ≫




Brand Name
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　≪ 그 림 ≫

사전적 의미로는 콩 줄기 라는 뜻으로 콩이 많이 생산되는 미국 보스턴 지역의 고풍스럽고 전통적인 이미지를 함축시키고 있다.

“키다리”로 진웹스터의 소설 키다리 아저씨가 마차시대의 신 문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징한다.

키워드

빈폴,   매장조사,   매장분석,   빈폴조사,   빈폴분석,   SOWT,   마케팅