지역사회자원개발

소개글

지역사회자원개발에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 모금과 마케팅

2. 마케팅 전략

본문내용

고
홍보 vs. 광고
- 홍보 : 매체에 대가를 지불하지 않고 상품이나 서비스의 수요를 촉진하기 위하여 관련 기사를 뉴스화하여 간접적인 상품의 효과를 구하는 수단
- 광고 : 특정 광고주가 상품이나 서비스를 매체에 지불하면서 전달하고 촉진시키는 수단
비영리조직의 홍보
- 공익성 : 기관의 신뢰성 홍보
- 공중의 이해 증진
- 정책입안자, 공무원의 사회복지정책 결정에 중대한 영향
- 일반 언론, 회사, 종교, 사회단체, 동호인 모임 등 각종단체의 모임에서 발생하는 사 보, 기관지, 회원 소식지, 인터넷 홍보
- 광고 : 잡지 중심(광고비 저렴, 효과성 입증)
홍보를 위한 준비 사항
- 홍보 전담 직원 : 대인관계, 전문성, 기술
- 방송, 신문, 잡지 등 각종 매체의 핵심적 인물과 긴밀한 유대관계
- 정보 및 자료는 수집, 정리, 보관
효과적 광고를 위한 노력
- 광고의 목적
- 광고의 예산
- 사용 매체 선정
- 창조적인 집행방법 채택
- 광고의 사전, 사후 테스트를 통한 광고 효과성 측정
- 맡길 광고 회사 결정
홍보를 위한 절차
- 홍보의 목표와 대상을 정함
- 목표 달성을 위해 도움이 되는 홍보 매체 결정
- 보도 의뢰 기사와 자료 준비
- 보도 자료의 신속 배포
- 홍보 결과를 확인하고 영향을 분석 보고
참고문헌
- 오정수·류진석, 지역사회복지론, 학지사
- 장창호·고순철·김익균·김치영, 지역사회복지론, 교문사
- 강희철·정무성, 지역사회 복지실천론, 나남출판
- 고수현, 지역사회복지, 교육과학사
- 지은구, 지역복지론, 청목출판사
- 강철희, 정무성, 지역사회 복지실천론, (주)나남출판

키워드

사회,   지사복,   지역사회,   지역사회의 개념,   로스만,   지역사회실천,   임파워먼트,   지역사회계획