(마케팅원론)이니스프리_stp전략

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소비자의 마음속에 자사의 제품과 브랜드에 대한 차별화된 위치를 차지하도록 만드는 전략이다. 포지셔닝과 이미지의 차이점은 이미지는 제품에 대한 전체적인 인상이지만, 포지셔닝은 ‘경쟁자와 비교된’ 소비자 마음속의 뚜렷한 비교점이다. 이니스프리는 자연주의 이미지와 친환경 제품이라는 확실한 포지셔닝을 하고 있으며 앞으로도 유지 및 발전시킬 필요성이 있다. 또한 좋은 품질과 경제적인 가격이라는 면에서도 포지셔닝에 성공했으며 향후 유지 및 발전이 필요하다.
1) 이니스프리 = 자연주의 이미지와 친환경 제품
환경에 대한 관심과 우려가 어느 때보다도 높은 현재, 이니스프리의 자연주의 이미지와 친환경 제품은 소비자들에게 큰 만족감을 줄 수 있다. 이니스프리 제품의 원재료는 피부에 저자극인 천연원료이므로 소비자가 안심하고 사용할 수 있다. 또한 제품의 내용물뿐 아니라 용기 자체도 친환경으로 만들기 때문에 소비자들은 자부심을 느끼며 사용할 수 있다.
2) 이니스프리 = 좋은 품질과 경제적인 가격
참고자료
한국경제 (2012.04.10일자 위장크림 관련 기사)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012041071091

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마케팅,   이니스프리,   stp,   세분화,   포지션