㈜태평양의 이니스프리 성공 사례 : 시장개척 마케팅전략 화장품산업

목차

1.서 론

2.우리나라 화장품 산업의 특성
2.1.화장품 산업의 일반적 특성
2.2.화장품 산업의 경쟁구조
2.3.화장품 산업의 유통구조

3.소비자 Trend와 시장환경의 변화
3.1.소비자 Trend의 변화
3.2.시장환경의 변화

4.이니스프리의 선행적 대응
4.1.브랜드 전략
4.2.제품전략
4.3.유통전략
4.4.촉진전략

5.이니스프리의 출시 후 성과

6.이니스프리의 성공요인 분석
6.1.철저한 환경분석을 통한 선행적 대응
6.2.소비자의 마인드를 읽어낸,차별화 된 제품과 매장의 컨셉
6.3.소비자의 구매패턴 제안을 통한 시장 리더쉽 구현

<참고문헌>

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키워드

화장품산업,   소비자트랜드,   제품전략