남성의 화장품 구매/보유 및 사용실태에 관한 조사

목차

1.트랜드 분석
2. F.G.I (표적집단조사)
3. 소주제선정
4. 가설설정
5. 표본추출의 과정 및 조사분석
6.실사의 절차
7. 결과물 분석
8. 여러가지 한계점
9. 느낀점

본문내용

서론- 트랜드 분석
사회적측면 - 자신감 넘치는 남성미를 잃지 않으면서도
여성취향의 아름다움을 동시에 추구하는 새
로운 남성을 뜻하는 매트로섹슈얼의 출현
기업적 측면 – 여성을 대상으로 하는 시장은 한계에 다다
랐지만 남성 시장은 성장가능성이 무한
개인적 측면 – 남성들의 “남의 눈”을 의식하지 않는 태도
가 구매력을 강화시키고, 남성은 여성과 더
불어 강력한 소비주체로 급부상하고 있는
것이다.
서론-주제의 구체화
남성들의 피부에 대한 관심이 점점 높아지고 있으며
주로 세트상품을 구매한다는 것을 알아냄
기업의 입장에서 세트상품에 기능성 제품을 추가한 패키지 화장품을 출시한다는 가정하에 조사시작
가설 검증
가설1. 남성은 자신의 피부 및 화장품에 대한 인지도가 높을 것이다.
남성은 화장품에 대한 인지도가 높다.
가설2. 남성은 기능성 화장품을 추가한 세트상품을 선호할 것이다.
-검증 실패
가설3. 남성화장품은 여자와 남자 공통의 관심일 것이다.
- 남성화장품은 남녀 모두의 관심이다
가설 4. 남자도 아름다워지고 싶어할 것이다.
- 남자는 아름다워지고 싶어한다.
(결과에 의존한 내용 : 소비자의 평가와 직접적인 행동의 차이점)
때로는 자료를 바탕으로 한 분석기법이 현실을 반영하지 못한다.)

키워드

남성화장품,   꽃을든남자,   소비자,   화장품구매