[가격선도제] 가격선도제의 의미와 평가 및 순수이론

목차

가격선도제

Ⅰ. 가격선도제의 의미

Ⅱ. 가격선도제의 순수이론

1. 지배적 기업의 가격선도제
2. 효율적 기업의 가격선도제
3. 지표적 기업의 가격선도제

Ⅲ. 가격선도제에 대한 평가

본문내용

)는 여러 가지 이유로 형성된다.
첫째로, 어떤 산업 안에 있는 지배적 기업 간의 경쟁관계 때문에 그 중의 하나가 선도기업으로 받아들여지지 못한다. 둘째로, 추종기업들은 경제상태가 변화할 때 계속해서 비용을 다시 계산하기를 회피한다. 셋째로, 지표적 기업의 통상 특정 산업과 경제 전체의 비용조건과 수요조건의 변화를 상당히 잘 예측하는 기업으로 판명되었으며, 다른 기업들은 그 기업에 추종함으로써 그들이 정당한 가격정책을 선택하는 것이라는 '상당한 확신을 가질 수 있다.
III. 가격선도제에 대한 평가
실제로 존재하는 가격선도가 지배적 기업에 의한 일반적인 가격선도가 아니라는 것이 분명할지라도 그것이 담합가격선도인지 지표가격선도인지 분명하게 구분하기란 매우 어렵다. 왜냐하면 가격선도에는 그 두 가지 성격이 동시에 작용하기 때문이다. 그러나 가격선도가 담합에 의한 것이든 지표가격설정을 위한 것이든 일반적으로 시장가격을 상승시키는 경향이 있다. 모든 여건이 똑같은 한 가격선도가 없다면 시장가격은 가격선도가 있는 경우보다 낮아질 것이다. 가격선도자는 시장 내의 가격추종자들에게 호황 때는 이윤극대화 가격에 대한 지침을 제공해주고 불황 때는 가격의 수렴점을 제시해 주는 효과를 가지고 있다. 그러므로 가격선도는 경쟁가격보다 높은 가격을 책정해 주고 있다.
그러나 몇 가지 예외도 있을 수 있다. 첫째, 집중률이 높은 산업에서 가격선도자가 다른 경쟁자들보다 훨씬 낮은 단위당 생산비로 생산하고 있다면 이 가격선도는 다른 경쟁기업들이 원하는 가격보다 훨씬 낮게 가격을 책정할 것이다. 이러한 예는 미국 자동차산업의 GM사에 의한 가격선도에서 관찰할 수 있었다. 둘째, 가격선도자는 호황 때 단기이윤을 극대화하는 수준까지는 높은 가격을 책정하지 않을 것이다. 왜냐하면 일시적인 단기이윤극대화를 추구하다가는 가격선도자가 인플레이션을 가속화시킨다는 비난을 모면할 수 없었을 뿐만 아니라 정부정책과도 보조를 맞춰야 하는 기업가로서의 책임과 의무 때문이다. 이렇게 볼 때 가격선도는 평균적으로 가격을 높게 책정하는 경향이 있는 반면에 가격변동의 폭은오히려 감소시켜주는 경향이 있다고 볼 수 있다.
만약 가격선도가 잘 지켜진다면 굴절수요곡선은 존재하지 않는다. 왜냐하면 선도자가 가격을 올리면 다른 기업들도 동시에 가격을 상승시키고 또한 선도자가 가격을 내리면 다른 기업들도 동시에 가격을 하락시키기 때문이다. 그러므로 수요곡선이 굴절할 이유가 없다.

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