마케팅의 새로운 조류 및 프레스티지 마케팅의 특징

목차

1. 마케팅의 새로운 조류

2. 프레스티지 상품은 남에게 보여주고픈 성향, 즉 과시적인 성향을 지닌다.

3. 프레스티지 상품은 아무나 소유할 수 없다.

4, 프레스티지 상품은 품질 가치 측면에서도 우월하다.

본문내용

생산업체인 노키아는 올해 1월 21일 최고가 핸드폰만을 생산하는 자회사인 베르투(www.vertu.com)를 영국에 설립해 대당 2만 달러가 넘는 휴대폰을 생산하고 이를 통해 '노키아 = 고급 휴대폰'이란 이미지를 심겠다는 전략을 사용하고 있다.
이 회사가 판매하는 휴대폰은 사파이어 크리스탈, 플래티늄, 금, 가죽 등 세계에서 가장 유명한 제조업체들의 제품을 사용한다. 제품 내부에 보석으로 된 18개 부품을 포함해 400개 이상의 부품이 들어가고 모두 수공으로 조립된다.
제품 표면에는 다이아몬드 다음으로 단단한 보석인 사파이어 크리스탈이 사용되며 고성능 오디오 스피커로 음질도 차별화한다. 또한 런던, 홍콩, 뉴욕 등에 베르투 갤러리를 만들어 올 여름부터 최고급 휴대폰을 본격 판매를 할 계획이다.

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