아이리버(iriver)의 새로운 마케팅전략

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. New 마케팅전략

7. 최종 결론

본문내용

Introduction - 연혁
1999 주식회사 레인콤 설립(대표:양덕준)
1999 홍콩 현지법인 설립
2000 주식회사 옵티로직 흡수합병
2000 국내 판매법인(주)아이리버 설립
2000 세계 최초 Multi-Codec CD Player 개발
2001 MP3CD Player 'Best10 디자인상품'선정
2001 '벤처기업상' 수상
2001 '2천만 불 수출의 탑' 수상
2002 플래시메모리 내장형 MP3 Player 출시
2003 코스닥 증권시장 등록
2004 초소형 목걸이 타입 MP3 플레이어 출시
2004 멀티미디어 플레이어 PMP-100 출시
2004 5GB 용량 미니 MP3플레이어 H-10 출시
2005 MP3 기능 추가된 전자사전 딕플 출시
2005 MS사와 공동 개발한 Clix 미주지역 출시
2006 김혁균 공동대표 취임
2007 세계최초 AMOLED장착 MP4 플레이어 Clix출시
2007 미국 현지법인 Reigncom USA 설립
2007 디즈니캐릭터 적용 초소형 Mplayer 출시
2007 듀얼디스플레이 탑재, 네비게이션 NV(엔비)출시
2007 이명우 공동대표 취임
2007 일본 "굿디자인 어워드2007" 굿디자인상 수상)
2007 미국 디자인 어워드(IDA) 2007", 미디어 가정용 전자제품 부문 최고상 수상 (Clix)
2007 독일 iF Design Award 2008 선정
2007 미국 Chicago Athenaeum Good Design Award 전자제품 부문수상
2008 MP4 플레이어 E100 출시
2008 이명우 단독대표이사 취임
인터넷의 발달로 전자 음원시장 형성
타 플레이어 보다 높은 휴대성
다양한 기능을 겸비한 컨버전스
제품의 등장
IT 전문기업들이 끊임 없는 연구 개발
2002년 아이리버 출시로 mp3시장에 진입한 후 시장 1위를 차지함
하지만 2004년 말 i-Pod 과 YEPP의 시장진입 이후 60% 육박하던 시장점유율은 현재 20%정도이며 매출액도 06년도에 급격히 떨어졌다.

키워드

삼성전자,   애플아이팟,   브랜드마케팅,   디자인마케팅,   중소기업성공사례,   중소기업경영론,   국제경영마케팅,   글로벌경영마케팅