한국형 마케팅 줄거리 요약 및 감상문, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석

목차

1. 마케팅이란 무엇인가?

2. 전략적 브랜딩 관리

3. STPD 시장 기획 및 TOWS
　1) 시장세분화 전략 (Segmentation)
　2) 타게팅 전략 (Targeting)
　3) 포지셔닝 전략 (Positioning)
　4) 차별화 전략 (Differentiation):
　5) TOWS 분석:

4. 서비스 마케팅

본문내용

1. 마케팅이란 무엇인가?
마케터의 임무는 기업으로 하여금 고객을 끌 수 있는 제품만을 내놓도록 지도하는데 있다. 즉, 바른 제품을 바른 가격으로 바른 유통경로를 통하여 바른 시장에 내어놓고 그 제품의 장점을 바르게 알리도록 하는 데 있다. 여기서 바르다(right)라는 말은 소비자의 관점에서 바르다라는 뜻이고 기업으로서는 그러한 일련의 활동에서 이윤을 내야 하는 것이다. 요컨데, “마케팅이란 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 가격을 결정하고 정보를 제공하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간활동” 이다.

2. 전략적 브랜딩 관리
한국의 소비자들은 하루 평균 약 1,500개의 각종 브랜드(brand)에 노출된다고 한다. 브랜드가 있음으로 해서 소비자들은 여러 회사에서 나오는 서로 비슷비슷한 상품들을 구분할 수 있다. 따라서, 기업은 고유의 브랜드를 통하여 소비자들로 하여금 자사의 제품을 사게 하고 또 계속해서 자사제품만을 애용하게 할 수 있다.




≪ … 중 략 … ≫




5) TOWS 분석: 회사의 현재위치에 근거한 마케팅 전략이다.

• TW 전략: 환경의 위협요인이 많으며 현재 우리 회사의 핵심역량도 부족하다. 이 경우 우리 회사의 약점을 극복하기 위해서 제품이나 시장을 재구축(restructuring)하여 제품/시장을 집중화하는 전략을 쓰거나 철수하는 전략을 고려하여야 한다.
• TS 전략: 시장의 위협요인이 있으나, 우리 회사가 상대적 강점을 갖고 있는 경우, 그 강점을 적극 활용하여 공격적 시장침투전략을 쓰거나 제품계열을 확충하는 전략을 추구한다.

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