표적시장 전략

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목차

표적 시장 전략

시장에 대한 접근
　대중 마케팅
　제품 다양화 마케팅
　시장 차별화 마케팅
　표적마케팅

호텔산업의 세분시장 및 표적 전략 시장
　호텔 세분시장 유형
　호텔의 표적시장 전략

식음료 부문 대한 표적시장 전략
　주요 속성및 평가지표
　영업 활성화 전략
　우수기업 대표사례

본문내용

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표적시장 전략




━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 호텔 외식 관광 마케팅


표적시장의 개념

가능한 세분 시장들 중에서, 기업이 표적으로 하여 마케팅 활동을 수행,
고객+기업에게 가장 유리한 성과를 제공하는 시장을 말한다.

A.표적시장 선정시 고려 요인

　　　　　　（외식업체 자원）　　　（상품의 동질성）
（상품의 수명 수기）　（외식시장의 동질성）　　（경쟁기업의 동질성）




━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 호텔 외식 관광 마케팅

세분화 마케팅과 비세분화 마케팅

비세분화 마케팅 전략

외식시장 세분화의 개념을 무시한 채
시장의 동질적 측면에 주목, 가장 많은 수의 고객에게 알맞은 대표적인 상품 하나와 표준화된 외식 마케팅 믹스를 개발하는 전략

장점-> 비용의 경제가 적용된다
단점-> 적용 할 수 있는 분야가 제한적


복수 세분시장 전략과 집중전략 (세분화 마케팅)

외식시장의 다양한 욕구를 가진 고객들로 구성 그들의 욕구에 가장 잘
부응 할 수 있는 외식 마케팅 믹스를 개발 대응하는 전략

키워드

표적시장 개념,   표적시장,   표적시장 전략,   다양화 마케팅,   호텔산업,   식음료