최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해보시오

소개글

최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해보시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유는(관여도, 광고의 특이성 등).
- 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리 관점에서 분석함.
- 그 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마.
- 그 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마.
- 종합 정리

본문내용

을 구겨 신는 못된 습관 덕에 이 스타워즈 콜렉션의 운동화 역시 얼마 못가 뒤축이 잔뜩 구겨졌는데, 이 신발을 들고 매장에 찾아가 AS를 의뢰하니 15일 정도의 기간을 두고 정말 다시 새신발이 된 것처럼 깔끔하고 정성스럽게 AS를 해주었다. 뒤축이 완벽하게 되살아난 것이다. 이 부분에서 <아디다스의 완벽한 AS>라는 긍정적인 스키마가 저장되었고 더불어 <그러나 시간이 오래걸림>이라는 정보도 함께 저장되었다.
- 종합 정리
이 모든 정보 처리 과정을 종합적으로 요약, 정리해본다면 평소 아디다스에 대해 높은 관여도를 지니고 있었던 나는 이효리가 아디다스 광고를 찍었다는 뉴스 광고에 노출하게 된다. 인터넷 검색창에 이를 검색하던 와중 ‘아디다스 스타워즈’라는 연관 검색어를 발견하게 되고 이에 흥미를 느껴 외적 탐색을 하기 시작한다. 그리하여 아디다스에서 루카스 필름과 협업하여 스타워즈 콜렉션이라는 새로운 라인을 발표했다는 사실을 알게되고, 그와 관련한 상품들에 대한 외적탐색이 계속 이루어진다. 그 검색의 결과물들인 프로모션, CF, 콜렉션 상품 등 여러 가지 정보가 유입되며 특히 영화 스타워즈를 재미있게 본 기억과 좋아하는 축구선수인 베컴이 등장하는 CF 긍적적인 주의를 기울이게 만들었다. 그리고 현재 신고 있는 신발에 불만족이 유발되어 결국 바람직한 상태로 전환하고자 스타워즈 컬렉션의 운동화를 구매하게 된다. 그 과정에서 아디다스에 대해 장기기억이 가지고 있던 다양한 스키마가 인출되어 정보처리과정을 도왔으며 새로이 구매한 신발은 또 다른 새로운 스키마를 장기기억에 저장할 수 있게 여러 가지 정보를 주었다.

키워드

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