커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화 - ‘스킨푸드’

소개글

커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화 - ‘스킨푸드’에 대한 보고서 자료입니다.

목차

커뮤니케이션 과정‘스킨푸드’

푸드 코스메틱 스킨푸드
관계 도식화
커뮤니케이션 과정

발신자
기호화
메시지

채널
수신자와 해독
피드백
잡음

결론

본문내용

지와 함께 친근하고 진솔하게 전하고 있다
수신자와 해독
수신자는 광고를 접하게 되는 소비자(고객)
스킨푸드의 슬로건이 몸에 이로운 푸드를, 먹는게 아니라 피부에 바름으로써 피부 건강을 이롭게 한다는 의미를 내포하고 있어 소비자는 스킨푸드의 화장품이 먹어도 괜찮을 만큼 깨끗하고 건강하다고 생각하며 다른 화장품에 비해 자극이 덜할 것으로 인지
맑고 깨끗한 이미지의 광고모델은 이를 더욱 북돋움
평소 자신의 건강에 맞다고 생각했거나 좋다고 알고 있는 푸드가 쓰인 제품일 경우 소비자는 한번 더 주목하게 되고 구매욕구를 느끼게 됨
피드백
그 전 화장품 브랜드들과는 차별화된 슬로건의 반복으로 인해 스킨푸드 브랜드를 기억, 저장
관심있는 푸드가 쓰인 제품일 경우 그 정보를 얻기 위해 인터넷검색을 하거나 지인들과 정보 공유
스킨푸드 매장을 방문하여 제품을 직접 구입
사용 후 만족하면 다른 사람에게 추천하는 등의 적극적 행동
잡음
제품보다 광고모델에만 집중할 경우 메시지를 인식하지 못할 경우 발생
스킨푸드의 슬로건을 ‘음식으로 장난친다’라고 잘못 해독화할 수도 있음
푸드에 집중화하여 제품의 효능에 대해 제대로 조명되지 않아 소비자가 잘못 해독할 가능성 있음
결론
‘먹지마세요, 피부에 양보하세요’를 기호화하여 이 글귀를 보거나 들기만 해도 ‘스킨푸드＇를 연상시킬 만큼 소비자들에게 강력한 슬로건으로 작용
언어적 기호화를 통해 소비자들에게 긍정적이고 호의적인 이미지를 구축
직접적이지만 은유적인 표현을 통해 소비자들에게 기업의 쟁점을 정확히 전달 가능하여 해독화하는데 큰 오류가 생기지 않음
피부가 먹어 건강해지는 푸드, 스킨푸드

키워드

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