광고분석

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광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

새로운 힘으로 가족모두를 위해 탄생했다는 점을 강조하는 것 같다.
○ GM대우 다이아몬드 시리즈
조그마한 간난 아이가 많은 간난 아이들 앞에서 그들만이 알아 들을 수 있는 연설을 시작한다. 안전한 차는 우리 모두의 권리입니다. 우리차에는 우리를 지켜줄 모든게 있어야 해요
아이들은 모두 박수를 치고... 쉽게 서고 피할수 있어야죠.. 엄마도 아빠만큼 소중해요 ~ 안정감이 중요해요~·넓은 타이어~, 충격완화 안전밸트~, GM대우 다이아몬드 시리즈로 마무리 된다.
○ 1년간 무료로 타십시오
인쇄광고로 한 외국사람이 등장하여 GM대우를 1년간 무류로 타라는 광고문두로 시작된다.
2. 국내광고의 해외광고제 수상작들
1) 돈앤돈스 해외진출 광고
돈 앤 돈스(편안하다)-1999년 뉴욕 페스티벌에서 은상을 받은 돈앤돈스는 서로 다른 팀을 응원하는 응원단의 뒷모습을 대비시켜 편안한 착용감을 소구하고 있다. 유머러스하게 표현하면서도 컨셉트를 쉽고 명확하게 전달하고 있다
2) LG싸이언의 해외진출 광고
「세계에서 가장 가벼운 PCS」라는 헤드라인 카피와 함께 PCS를 귀걸이로 사용할 정도로 작고 가볍다는 이미지를 그리고 있다.
『당신이 필요로 할 때 언제나 …』라는 카피와 함께 사막 한가운데 대형 광고판의 그늘에서 쉬고 있는 사람을 표현한 LG의 기업 PR 광고 역시 뉴욕페스티벌에서 동상을 받았다. 절제된 카피와 비주얼의 세련됨이 돋보이는 광고라고 하겠다.
3) 남양유업 불가리스 해외진출 광고
남양유업 불가리스광고는 산사라는 독특한 소재를 바탕으로 자연스럽게 웃음을 자아내게 하는 광고라고 하겠다. 전형적인 한국적 소재라고 할 수 있는데 우리는 이런 광고가 외국인에게 어떻게 보여질까 고민하곤 한다. 아무리 색다르고 처음 보는 소재라고 해도 그 상황의 개연성이 받아들여지지 않는다면 아무런 소용이 없는 것이다. 한국적 신비감은 메시지의 해석이 가능할 때 비로소 의미를 지니는 것이다.
4) 하이트맥주 해외진출 광고
5초 짜리 광고를 게릴라식으로 전개했던 하이트맥주 광고는 은상을 받았는데 황당할 때, 답답할 때 등 일상에서 경험하게 되는 에피소드를 제품과 연결시키고 있다. 맥주에서 만끽할 수 있는 심리적 갈등의 해소를 전달하고 있는 것이다. 이 광고 역시 예상하지 못했던 상황의 의외성을 통해 웃음을 자아내는 유머적 속성을 지니고 있다.
5) 암포젤 해외진출 광고
암포젤엠광고는 『위장병을 앓고 계십니까?』라는 카피와 함께 아픈 위장을 선인장에 비유해 비주얼로 표현하였다. 위장병이 있으면 가시로 찌르는 듯 아프다는 상황을 위장모양의 가시 돋친 선인장으로 심플하게 형상화한 것이다. 헌혈캠페인 광고는 적십자를 뜻하는 십자가 모양의 귀걸이, 배꼽걸이, 코걸이를 한 사람들을 보여주고 있다
6) 포스코 기업 해외진출 광고
『소리 없이 세상을 움직입니다』라는 슬로건과 함께 시리즈로 전개되고 있는 포스코 광고는 「이 세상에 철이 없다면」이라는 가정을 통해 철 자체의 가치를 부각시키고 있다. 세계 최고의 제철기업으로서 내세울 수 있는 우월적 메시지라고 하겠다. 비주얼에서도 바퀴살이 없는 자전거, 타이어만 있는 자동차 등 일상생활에서 우리가 쉽게 느끼지 못했던 철의 가치를 새롭게 부각시키고 있는데 실제 제작과 후반 작업에서 많은 공을 들여 한층 완성도를 높여 놓았다.
○ 참고문헌
글로벌시대의 국제광고 mooij, 1999 나남출판사, 광고업협회보 1~5월, 한국광고학회 2001~2003, 금강기획 홈페이지
홈페이지- 나이키,네슬레,로레알,코카콜라와 펩시콜라
리바이스,비달사순, 볼보 ,현대자동차, 삼성전자, LG생활건강, GM대우
남양유업, 돈앤돈스, LG싸이언, 하이트, 암포젤, 포스코기업

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광고분석,   다국적기업의 국내진출 광고,   나이키