목차
_ 목표 및 요약
_ GS건설 및 XI 소개
_ 거시적·미시적 환경분석
_ SWOT
_ STP
_ 4P
_ 정리 및 제안
_ GS건설 및 XI 소개
_ 거시적·미시적 환경분석
_ SWOT
_ STP
_ 4P
_ 정리 및 제안
본문내용
Marketing Strategy
Xi – eXtra Intelligent
목표 및 요약
╋━━━━━━━━━━──
_ 아파트 시장의 변화와 브랜드화
▪ 1958년 국내 최초로 ‘종암아파트’가 건설
▪ 1970년대~1990년대 중반 ‘기업명’, ‘기업명+지역명’
(현대아파트, 보라매 우성아파트등)
▪ 1980년대 후반부터 아파트 공급과잉으로 경쟁이 심화
-> 소비자의 눈길을 끌기 위해 새롭고 차별적인 identity를 가진 브랜드네임을 만들기 시작
최근에는 유비쿼터스 환경에 따른 ‘첨단’과 2005년부터 강하게 불기 시작한 웰빙 트렌드에 따른 ‘친환경’이라는 두 가지 트렌드를 형성하고 있다.
GS건설 및 자이(Xi)소개
╋━━━━━━━━━━──
_ GS건설
1969년 락희개발(주)로 설립되어 1975년 럭키개발(주)로 상호를 변경
1977년 해외건설공사 면허를 취득하였으며, 1980년 건설부로부터 주택건설업체로 지정
1981년 주식을 상장하였고, 1995년 3월 LG건설(주)로 상호를 변경
1996년 ISO(국제표준화기구) 14001 환경경영시스템 인증을 획득
1999년 LG엔지니어링(주)을 흡수합병
2005년 LG그룹에서 분가하여 지금의 GS건설
▪ 주요 사업 : 토목건축·전기공사·해외건설·부동산 임대업 등
▪ 자체 기술연구소를 설립 첨단신기술·신공법의 연구개발에 끊임없이 투자
▪ 2006년 9월말 총 자산 4조 3346억원, 매출액 4조 161억원, 당기순이익 3조 578억원
▪ 건축사업 매출 비중은 36%, 아파트를 비롯한 주택사업비중은 29%, 플랜트 매출 비중은 17%
GS건설 및 자이(Xi)소개
╋━━━━━━━━━━──
_ 자이(Xi)
2002년 9월 기존의 ‘LG빌리지’ 브랜드를 대체할 신규브랜드 자이(Xi)를 도입
자이(Xi)= extra intelligent (특별한 지성)
'앞선 사람들이 선택하는 고품격 아파트‘
Xi STYLE PURSUITS LOHAS. THAT'S THE PRECIOUS EXTRA INTELLIGENT
앞선 사람들 : 남다른 생각과 삶의 방식을 통해 사회를 이끌어가는 선구자이며, 자유로운
사고로 삶의 여유를 중시하는 사람
INTELLIGENT LIFE : LOHAS, ADVANCED, VALUE, STYLISH, RELATIONSHIP
▪ 2005년 브랜드의 성공적 도입등에 힘입어 5조6000억원의 매출액을 기록, 업계 선두
▪ 소비자가 뽑은 ‘퍼스트브랜드’ 대상과, 소비자 품질 만족도 지수 1위를 차지
Xi – eXtra Intelligent
목표 및 요약
╋━━━━━━━━━━──
_ 아파트 시장의 변화와 브랜드화
▪ 1958년 국내 최초로 ‘종암아파트’가 건설
▪ 1970년대~1990년대 중반 ‘기업명’, ‘기업명+지역명’
(현대아파트, 보라매 우성아파트등)
▪ 1980년대 후반부터 아파트 공급과잉으로 경쟁이 심화
-> 소비자의 눈길을 끌기 위해 새롭고 차별적인 identity를 가진 브랜드네임을 만들기 시작
최근에는 유비쿼터스 환경에 따른 ‘첨단’과 2005년부터 강하게 불기 시작한 웰빙 트렌드에 따른 ‘친환경’이라는 두 가지 트렌드를 형성하고 있다.
GS건설 및 자이(Xi)소개
╋━━━━━━━━━━──
_ GS건설
1969년 락희개발(주)로 설립되어 1975년 럭키개발(주)로 상호를 변경
1977년 해외건설공사 면허를 취득하였으며, 1980년 건설부로부터 주택건설업체로 지정
1981년 주식을 상장하였고, 1995년 3월 LG건설(주)로 상호를 변경
1996년 ISO(국제표준화기구) 14001 환경경영시스템 인증을 획득
1999년 LG엔지니어링(주)을 흡수합병
2005년 LG그룹에서 분가하여 지금의 GS건설
▪ 주요 사업 : 토목건축·전기공사·해외건설·부동산 임대업 등
▪ 자체 기술연구소를 설립 첨단신기술·신공법의 연구개발에 끊임없이 투자
▪ 2006년 9월말 총 자산 4조 3346억원, 매출액 4조 161억원, 당기순이익 3조 578억원
▪ 건축사업 매출 비중은 36%, 아파트를 비롯한 주택사업비중은 29%, 플랜트 매출 비중은 17%
GS건설 및 자이(Xi)소개
╋━━━━━━━━━━──
_ 자이(Xi)
2002년 9월 기존의 ‘LG빌리지’ 브랜드를 대체할 신규브랜드 자이(Xi)를 도입
자이(Xi)= extra intelligent (특별한 지성)
'앞선 사람들이 선택하는 고품격 아파트‘
Xi STYLE PURSUITS LOHAS. THAT'S THE PRECIOUS EXTRA INTELLIGENT
앞선 사람들 : 남다른 생각과 삶의 방식을 통해 사회를 이끌어가는 선구자이며, 자유로운
사고로 삶의 여유를 중시하는 사람
INTELLIGENT LIFE : LOHAS, ADVANCED, VALUE, STYLISH, RELATIONSHIP
▪ 2005년 브랜드의 성공적 도입등에 힘입어 5조6000억원의 매출액을 기록, 업계 선두
▪ 소비자가 뽑은 ‘퍼스트브랜드’ 대상과, 소비자 품질 만족도 지수 1위를 차지
추천자료
- 비타500의 마케팅전략과 앞으로의 전망(환경분석, 4P, SWOT, STP...)
- 꼬꼬면 마케팅사례분석-4P, STP, SWOT, BCG매트릭스, 5FORCE, IMC전략, 3C,브랜드분석 - 기업...
- [A+] 스텍 STTECH (저가형 스테이크) 사업설명회 (경영전략, STP, SWOT, 4P, 사업설명회, 시...
- [A+] 베니건스 경영전략 분석 조사보고서 마케팅 환경분석 SWOT The TOWS Matrix 분석 Q...
- [A+] 스타벅스커피 경영전략 분석 STARBUCKS 마케팅 스타벅스 현지화사례 최근동향 산업...
- BIOTHERM 비오템 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P)분석과 비오템 한계점 분석과 의의 - 환경분석 :...
- [신용카드 산업의 환경분석]신용카드 산업,신용 카드 시장,신한카드사례,현대카드사례,브랜드...
- [ 처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 ] 처음처럼 브랜드분석과 처음처럼 마케팅사례분...
- 기아차 K9 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 새로운 전략제안및 K9 광고전략제안 레포트, 외부환...
- [A+] [사업계획서] POS 안과 전문병원 개원 창업계획서 - 사업소개, Macroscopic Analysis, ...
- Threadless (트리들리스 ; 쓰레드리스) 마케팅 발표 (기업소개, 환경분석, 사업모델, SWOT, S...
- 농심 「신(辛)라면」 브랜드 환경분석과 신라면 마케팅 Five Force Model, SWOT, STP, 4P 전...
- [ 위메프 마케팅전략 연구 PPT ] 위메프 기업분석과 환경분석및 위메프 마케팅 SWOT,STP,4P전...
- 1인식당 사업계획서 [ 혼자먹는 1인식당 창업 사업계획서 ] (SWOT, STP, 사업 서비스 청사진,...
소개글