올리브영 브랜드분석및 경영분석

소개글

올리브영 브랜드분석및 경영분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
1. 올리브영 브랜드분석
1) CJ올리브영
2) 올리브영 제품카테고리 소개
3) 올리브영의 브랜드 정체성
▶ 핵심적 아이덴티티
▶ 확장된 아이덴티티
▶올리브영의 브랜드 가치
(1) 기능적 편익
(2) 정서적 편익
(3) 상징적 편익
4) 올리브영 브랜드특징
5) 올리브영 기업가치
6)올리브영 기업비전
7)올리브영 기업미션

Ⅱ. 본론
1. 올리브영 브랜드 인지도 분석
1) 설문조사
브랜드 인지도
브랜드 성능
브랜드 심상
브랜드 연상
브랜드 판단
브랜드 느낌
브랜드 반향
인구통계학적 특성
2) 설문조사 결과분석

Ⅲ. 맺음말

본문내용

스토어로서 차별화된 컨셉 지향 올리브영의 최초 사업 계획은 약국과 편의점의 혼합형점포였으나, 현재는 HBC사업이 주요 정책품목을 이루고 있고, 반면에 약국 사업은 샾인샾형태로 드럭스토어로서의 구색만을 갖추고 있다고 볼 수 있다. 이는 매우 전략적인 형태의접근 방식이라고 판단 할 수 있는데, 기존의 여러 체인 약국이 약사와 약품 중심의경영방식, 수익 구조였다면 올리브영은 주요 목표 고객층을 20~30대 여성 고객으로 잡고일정 구매력을 갖춘 고객과 회전이 일정한 화장품 및 뷰티 상품을 취급함으로서 인지도 확보의 용이성과 지속적 수익의 창출을 동시에 추구한다는 점에서 큰 의미를 가진다고 할수 있다. 실제로 올리브영 매장의 형태를 살펴보면 여러 가지 종류의 화장품 메이커가구색을 잘 갖추고 있으며, 간간히 샾인샾 형태로 입점해 있는 약국은 매장 운영의 主가아님을 쉽게 알 수 있다.

키워드

올리브영,   cj올리브영,   올리브영 마케팅,   브랜드분석