경상대 광고이미지읽기 (A+)

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목차

과제 1
　Ⅰ. 하나의 기호가 각 광고에서 다른 의미를 전달하는 기호로 사용된 예
　　　　(광고분석, 기호의 분석과 의미 3가지의 예시)
　　1. 온도계
　　　1.1. 광고 분석
　　　　PAPER COREA
　　　　IGM 클럽
　　　　맥심 타시모
　　　1.2. 온도계 기호의 분석과 의미

　　2. 물
　　　2.1. 광고 분석
　　　　원데이 아큐브 모이스트
　　　　비오템 아쿠아 수르스
　　　2.2. 물 기호의 분석과 의미

　　3. 신발
　　　3.1. 광고분석
　　　　Columbia
　　　　비씨 글로벌카드


과제 2
　Ⅱ. 각 나라마다 다르게 광고하는 동일한 상품의 예와 배경
　　　(한국과 일본광고 분석, 배경 밑 문화차이)
　　1. 한국과 일본 광고의 특징과 배경 및 문화적 차이
　　　1.1. 한국광고와 일본광고의 배경 및 문화
　　　1.2. 한국과 일본 광고의 특징
　　　1.3. 한국과 일본의 광고표현방법 및 특징 비교

　　2. 한국과 일본의 동일한 상품 광고 분석
　　　- 에스티로더 (ESTEE LAUDER) 파운데이션
　　　2.1. 한국 광고 분석
　　　2.2. 일본 광고 분석

본문내용

용에 해당하는 '신발'이라는 개념이 2단계 수준의 '역동적'이라 는 의미로 공시의미(확대)화 되고 있다. 또한 후면에 보이는 숲의 모습은
어느 곳이든지 전부 갈 수 있다는 점을 환유하고 있다.
비씨 글로벌카드 광고에서 신발
신발의 외면 자체에서 찾을 수 있는 좋은 가죽에 박힌 다이아몬드를 관찰해보면 외적의미는 사치를 뜻하지만 내적의미의 관점에서 본다면 자신도 모르게 결제되 는 수수료를 사치스러워 보이는 구두에 빗대어 주의, 환기시키고 있다. 또한 고가 로 보이는 구두와 가격표를 사용하여 비자카드라는 상품이 지닌 가치와 또 그 뒤 에 숨어있는 의미를 전달하고 있다.
과제 2
각 나라마다 다르게 광고하는 동일한 상품의 예와 배경
한국과 일본 광고의 특징과 배경 및 문화적 차이
한국과 일본의 동일한 상품 광고 분석
- 에스티로더 더블웨어 파운데이션
1. 한국과 일본 광고의 특징과 배경 및 문화적 차이
1.1. 한국광고와 일본광고의 배경 및 문화
한국의 역사와 문화
ⓐ 자연주의:
-자연을 중요시하고 이에 동화되어 거스르지 않는 것을 삶의 미덕으로 함.
-자연에 거스르지 않고 자연과 동화되어 살아가는 조상들의 지혜.
ⓑ 한국의 유교문화:
-유교는 仁(인)을 모든 도덕을 일관하는 최고이념으로 삼음.
-忠(충)과 孝(효)를 중요시함.
일본의 역사와 문화
ⓐ 절대왕조의 문화적인 영향 :
-자신이 속한 집단에 대한 충성심과 상사에 대한 절대적인 복종이 미덕으로 간주.
-예절과 신뢰를 중요한 사회덕목으로 존중
ⓑ 일본은 한국의 유교문화 영향을 받음:
-사회적인 형식과 체면을 중시
-국가에 대한 충성이 유난히 강조되는 집단주의적 성향을 가짐.
한국의 커뮤니케이션 특징
ⓐ ‘정’이라는 요소를 인간관계의 기본으로 간주
ⓑ 다른 사람을 배려하고 좋은 관계를 유지하려는 기본정신이 바탕
ⓒ 교환되는 메시지 내용보다 내용이 교류되는 상황의 전후관계가 더 중요
일본의 커뮤니케이션 특징
ⓐ 직선적이고 확신에 찬 표현은 무례하며 때로 공격적이라고 여김.
ⓑ 자기주장을 완화 하여 확신에 찬 어조를 피하고 듣는 사람이 스스로 판단할 여지를 남 김.
1.2. 한국과 일본 광고의 특징
한국 광고의 특징
ⓐ 의존적(dependent)요소가 크다.
ⓑ 개성(personality)보다 광고 모델의 신분과 품위가 중요시 된다.
ⓒ 권위주의적, 상황중심적 특성이 나타난다.
ⓓ 표현이 형식적(formal)이다.
ⓔ 광고 카피의 표현방식이 다양하지 않다.
ⓕ 표현구조가 폐쇠적(close)이다.
ⓖ 시각적으로 카피와 일러스트레이션이 적고 여백이 많다.
ⓗ 광고 표현이 포괄적이며, 감정에 소구하려는 경향이 많다.
일본 광고의 특징
ⓐ 극단적 생략법의 헤드라인이 많다.
ⓑ 헤드 카피, 혹은 슬로건 등 크고 작게 영문을 다수 사용하고 있다.
ⓒ 언어의 이중의미를 재료로한 광고가 매우 많다.
ⓓ 심볼적, 단순한 일러스트레이션을 사용한다.
ⓔ 어둡고 밝음, 예리함과 부드러움, 크기나 작음 등의 양면적 요소를 지니고 있다.
ⓕ 운율이 맞아 떨어지는 카피가 많다.
ⓖ 정의, 명명법을 많이 사용한다. "금요일은 와인을 사는 날"
ⓗ 경쾌한 광고를 선호한다.
ⓘ '귀엽다'라는 광고를 선호한다.
ⓙ 진득한 유머 보다는 가벼운 재치표현이 많다.
ⓚ 70퍼센트 이상이 탤런트를 기용하는 광고기법을 사용한다.
ⓛ 많은 인물이 등장한다. 즉 집단출연이 많다.
ⓜ 부모+아들 광고가, 부모+딸 광고보다 많다.
ⓝ 검은 톤을 전체적으로 사용하는 광고가 많다.
ⓞ 버블경제가 쓰러진 이후 매우 직선적으로 변화하였다.
ⓟ 작위성, 집단출연이 많다.
ⓠ 백색이나 엷은 톤의 색채를 많이 사용한다.
1.3. 한국과 일본의 광고표현방법 및 특징 비교
광고 표현 방법
한국
-감정적 소구를 많이 이용.
-자연과 전통사회의 규범 이미지 형성, 신분상징, 감정 유발등의 소구를 많이 이용.
일본
-간접적인 광고 수단을 선호.
-매우 감성 소구적으로 브랜드나 가격을 잘 나타내지 않으며,
제품속성의 전달보다는 제품에 대한 호의적인 분위기 조성에 힘씀.
광고 표현 특징
한국 일본
동적
정적
Dynamic and Speedy
Silent and Slowy
약동감, 리듬감
고요함, 침착함
감성적
이성적
카리스마적
논리적
인간적(스케일중시)
인공적(디테일중시)
Hot
Cool
단기적 아이디어
장기적 아이디어
Visual 중시
Visual+Sound 조화
여성성
남성성
남녀역할중첩
남녀역할구분
남녀 모두 겸손, 남녀 모두 삶의 질에 관여하는 소구
남자: 거칠고 자기주장 확실, 물질성공추구
여자: 겸손, 삶의 질에 관여하는 소구
2. 한국과 일본의 동일한 상품 광고 분석
ESTEE LAUDER 파운데이션
2.1. 한국 광고 분석
여성중앙 May.2012 228page　~ 229page 전면
ⅰ. 외시적 이미지 (1차적 의미)
ⓐ ESTEE LUADER(문구)
ⓑ No.1(문구)
ⓒ 좌측으로 살짝 기울여 져 있는 제품
ⓓ 15시간 지속되는 결점 없이 완벽한 피부(문구)
ⓔ 광고의 2/3 이상을 여성 모델사진을 채용.
ⅱ. 공시적 의미 (2차적 의미)
ⓐ 지면상으로 보기에 티끌 한 점 없는 여성 모델의 피부를 독자들이 ‘ 이 제품을 사용한다면 나도 저렇게 될 수 있다’ 는 희망을 심어줌.
ⓑ No.1이라는 문구를 통하여 이 제품에 대한 독자들의 신뢰를 유도
ⓒ 모델 주위의 검은색 여백을 통하여 신비스러움을 느낄 수 있다.
2.2. 일본 광고 분석
with 2011년 10월호 151page 전면 (일본잡지광고)
ⅰ. 외시적 이미지 (1차적 의미)
ⓐ 활짝 웃고 있는 여성의 얼굴을 사용
ⓑ 광고 전면의 절반정도를 제품사진으로 사용
ⓒ 광고 하단의 붉은 색
ⅱ. 공시적 의미 (2차적 의미)
ⓐ 붉은색의 정열, 열정, 매력, 섹시함, 강렬함, 자극적임, 흥분,
열정을 강조하여 시선을 집중시킴.
ⓑ 분홍색 꽃 모양의 테두리를 사용하여 여성 구매자들이 광고를 볼 때 친숙함이 들도록 유도.
ⓒ 활짝 웃고 있는 모델을 통하여 독자들로 하여금 '이 제품을 사용하면 강력한 커버력으로 인해 자신감을 얻게 되어 기분까지 좋아 진다'
라는 것을 간접적으로 나타내어 독자의 구매욕구를 증폭시킨다.

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