2012년 2학기 패션마케팅 기말시험 핵심체크

목차

제1장 패션에 대한 이해
제2장 패션 상품 대한 소비자 행동
제3장 패션 기업의 STP 전략
제4장 패션 기업의 상품전략
제5장 패션 기업의 가격전략
제6장 패션 기업의 유통전략
제7장 패션 기업의 촉진전략

- 각 장별 출제예상문제(해설포함)

본문내용

제1장 패션에 대한 이해

1. 패션과 유행 스타일
(1) 개요
① 패션에 대한 정의
- 패션은 다른 사람과 구별되고 싶은 욕망을 실현하거나 자신의 개성을 표현하는 수단
- 현재 많은 사람이 즐겨 입는 스타일이며, 이것은 사회 내 확산을 통하여 형성
- 특정한 시기에 많은 사람이 수용하는 스타일
② 패션마케팅: 소비자 욕구에 초점을 맞추고 경쟁사보다 더 효과적이고 효율적으로 고객만족을 실현함으로써 기업의 장기적 이윤을 추구하는 것을 목적으로 함

(2) 유행 스타일의 확산
① 유행 스타일
- 한 사회 안에는 여러 가지 패션이 공존하게 됨
- 시대의 변화에 따라 지속적으로 변화함
② 유행확산 변화
㉠ 전기(소개기, 상승기)
- 상품특성: 새로움, 독특함, 희귀함, 고가격대
- 소비자 특성: 변화 추구, 유행고관여, 개성 추구, 젊음
- 기업특성: 하이패션 상표
㉡ 중기(가속기, 절정기)
- 상품특성: 적합함, 무난함, 규범적, 중가격대
- 소비자 특성: 동조 추구, 안정 추구, 규범적 행동
- 기업특성: 매스패션 상표
㉢ 후기(하락기)
- 상품특성: 유행이 지남, 저가격대
- 소비자 특성: 경제성 추구, 실용성 추구, 유행 저관여


- 중략 -

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