스와치(Swatch)의 BIS를 통해 power Brand 구축을 위한 통신전략(Communication Strategy).PPT자료
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목차

SWATCH Brand Story
SWATCH의 성공과 실패
SWATCH Brand의 변화
SWATCH 4P Strategy
SWATCH Brand Identity System
Consumer Analysis
SWATCH는 국내에서도 Power Brand인가?
Problem & Proposal

본문내용

Swatch의 BIS를 통해 power Brand 구축을 위한 Communication Strategy




SWATCH Brand Story
╋━━━━━━━━━━─────────……

             Swiss Watch
             Second Watch

               SWATCH

         Culture         고품질
         Design          정확성
          Art         합리적인 가격

“시계는 더 이상 시계가 아니다. 시계는 시간을 보여주고 있는 변화를 보여주는 도구이다. 우리의 시계는 패션 혹은 디자인… 그 자체일 뿐이다.”
- Swatch Group Brand Launching Report. 1981 -




SWATCH의 성공과 실패
╋━━━━━━━━━━─────────……

<1970년대>
〔시계는 부와 권력의 상징〕⇒〔스위스 시계는 세계시장의 1/3을 점유〕
              ⇑
     〔Swatch의 정밀기술, 정확성, 신뢰성〕

〔But, 차별성이 사라진 Swatch의 명성은 흔들리기 시작했다.〕

┌──────────────────
│        │ 1974 │ 1983
├──────────────────
│ 판매량(만개) │ 9100 │ 4300
│  점유율   │  43% │  15%
└──────────────────

* 일본과 홍콩은 비슷한 수준의 시계를 저가로 공급
    ❘➠ swatch의 경쟁력 약화
- 교과서를 펴고 147페이지에 마음 상태를 적는다.
- 수업 내용을 인지한다.
- 즐겁게 부른다.♬
- 모둠별로 의논하여 정답을 보드판에 적은 후 선생님의 구호에 맞추어 높이 든다.

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  • 가격2,800
  • 페이지수17페이지
  • 등록일2012.11.23
  • 저작시기2005.12
  • 파일형식파워포인트(ppt)
  • 자료번호#777243
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