스와치(Swatch)의 BIS를 통해 power Brand 구축을 위한 통신전략(Communication Strategy).PPT자료

목차

SWATCH Brand Story
SWATCH의 성공과 실패
SWATCH Brand의 변화
SWATCH 4P Strategy
SWATCH Brand Identity System
Consumer Analysis
SWATCH는 국내에서도 Power Brand인가?
Problem & Proposal

본문내용

Swatch의 BIS를 통해 power Brand 구축을 위한 Communication Strategy




SWATCH Brand Story
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　　　　　　　　　　　　　Swiss Watch
　　　　　　　　　　　　　Second Watch

　　　　　　　　　　　　　　　SWATCH

　　　　　　　　　Culture　　　　　　　　　고품질
　　　　　　　　　Design　　　　　　　　　　정확성
　　　　　　　　　　Art　　　　　　　　　합리적인 가격

“시계는 더 이상 시계가 아니다. 시계는 시간을 보여주고 있는 변화를 보여주는 도구이다. 우리의 시계는 패션 혹은 디자인… 그 자체일 뿐이다.”
- Swatch Group Brand Launching Report. 1981 -




SWATCH의 성공과 실패
╋━━━━━━━━━━─────────……

<1970년대>
〔시계는 부와 권력의 상징〕⇒〔스위스 시계는 세계시장의 1/3을 점유〕
　　　　　　　　　　　　　　⇑
　　　　　〔Swatch의 정밀기술, 정확성, 신뢰성〕

〔But, 차별성이 사라진 Swatch의 명성은 흔들리기 시작했다.〕

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│　　　　　　　　│　1974　│　1983
├──────────────────
│　판매량(만개)　│　9100　│　4300
│　　점유율　　　│　 43%　│　 15%
└──────────────────

* 일본과 홍콩은 비슷한 수준의 시계를 저가로 공급
　　　　❘➠ swatch의 경쟁력 약화
- 교과서를 펴고 147페이지에 마음 상태를 적는다.
- 수업 내용을 인지한다.
- 즐겁게 부른다.♬
- 모둠별로 의논하여 정답을 보드판에 적은 후 선생님의 구호에 맞추어 높이 든다.

키워드

스와치,   브랜드파워,   시장분석,   통신전략,   SWATCH Brand,   Communication Strategy,   Swatch,   서비스마케팅