목차
SWATCH Brand Story
SWATCH의 성공과 실패
SWATCH Brand의 변화
SWATCH 4P Strategy
SWATCH Brand Identity System
Consumer Analysis
SWATCH는 국내에서도 Power Brand인가?
Problem & Proposal
SWATCH의 성공과 실패
SWATCH Brand의 변화
SWATCH 4P Strategy
SWATCH Brand Identity System
Consumer Analysis
SWATCH는 국내에서도 Power Brand인가?
Problem & Proposal
본문내용
Swatch의 BIS를 통해 power Brand 구축을 위한 Communication Strategy
SWATCH Brand Story
╋━━━━━━━━━━─────────……
Swiss Watch
Second Watch
SWATCH
Culture 고품질
Design 정확성
Art 합리적인 가격
“시계는 더 이상 시계가 아니다. 시계는 시간을 보여주고 있는 변화를 보여주는 도구이다. 우리의 시계는 패션 혹은 디자인… 그 자체일 뿐이다.”
- Swatch Group Brand Launching Report. 1981 -
SWATCH의 성공과 실패
╋━━━━━━━━━━─────────……
<1970년대>
〔시계는 부와 권력의 상징〕⇒〔스위스 시계는 세계시장의 1/3을 점유〕
⇑
〔Swatch의 정밀기술, 정확성, 신뢰성〕
〔But, 차별성이 사라진 Swatch의 명성은 흔들리기 시작했다.〕
┌──────────────────
│ │ 1974 │ 1983
├──────────────────
│ 판매량(만개) │ 9100 │ 4300
│ 점유율 │ 43% │ 15%
└──────────────────
* 일본과 홍콩은 비슷한 수준의 시계를 저가로 공급
❘➠ swatch의 경쟁력 약화
- 교과서를 펴고 147페이지에 마음 상태를 적는다.
- 수업 내용을 인지한다.
- 즐겁게 부른다.♬
- 모둠별로 의논하여 정답을 보드판에 적은 후 선생님의 구호에 맞추어 높이 든다.
SWATCH Brand Story
╋━━━━━━━━━━─────────……
Swiss Watch
Second Watch
SWATCH
Culture 고품질
Design 정확성
Art 합리적인 가격
“시계는 더 이상 시계가 아니다. 시계는 시간을 보여주고 있는 변화를 보여주는 도구이다. 우리의 시계는 패션 혹은 디자인… 그 자체일 뿐이다.”
- Swatch Group Brand Launching Report. 1981 -
SWATCH의 성공과 실패
╋━━━━━━━━━━─────────……
<1970년대>
〔시계는 부와 권력의 상징〕⇒〔스위스 시계는 세계시장의 1/3을 점유〕
⇑
〔Swatch의 정밀기술, 정확성, 신뢰성〕
〔But, 차별성이 사라진 Swatch의 명성은 흔들리기 시작했다.〕
┌──────────────────
│ │ 1974 │ 1983
├──────────────────
│ 판매량(만개) │ 9100 │ 4300
│ 점유율 │ 43% │ 15%
└──────────────────
* 일본과 홍콩은 비슷한 수준의 시계를 저가로 공급
❘➠ swatch의 경쟁력 약화
- 교과서를 펴고 147페이지에 마음 상태를 적는다.
- 수업 내용을 인지한다.
- 즐겁게 부른다.♬
- 모둠별로 의논하여 정답을 보드판에 적은 후 선생님의 구호에 맞추어 높이 든다.
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