시장과 소비자 분석

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시장과 소비자 분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

수 있었던 것과 같이 가격이나 광고모델보다는 품질 등 기능적 면과 자신의 취향에 맞는 디자인과 색상 등 감각적인 면을 고려해 학생복을 선정하는 것으로 나타났다. 그렇다면 스마트는 이러한 학생들의 학생복 고려속성을 모두 만족하고 있는가? SK네트웍스의 스마트의 브랜드 구축 전략에 대한 자료를 통해 알아보면, 현재 학생들의 스마트 학생복에 대해 연상되는 특징은 ‘오래되고 전통있는 브랜드', ’품질 좋고 오래가는 학생복', ‘선명한 색상과 예쁜 디자인'이었다. 이러한 연상에도 불구하고 학생들은 ‘어차피 내 몸에 맞추려면 수선해서 입어야 한다.’는 불만족을 토로하는 것으로 나타났다. 이는 학생복을 수선한 경험이 있는지에 대한 조사에서도 수치상으로 나타나는데, 수선을 한 경험이 있는 학생이 전체 학생 중 71.6%로 그 중 57.9%는 단순한 손상이 아닌 멋을 내기 위해서, 혹은 몸에 맞추기 위해서였다. SK네트웍스, 「학생복 브랜드 '스마트'의 브랜드 구축 전략」. 2004년
이는 곧 스마트 뿐 만 아니라 대부분의 학생복 브랜드들이 학생복을 멋있게 혹은, 예쁘게 입고 싶다는 1318세대의 욕구를 충분히 충족시켜주고 있지 못한 것이라고 할 수 있다.
항 목
Frequency
Percent
품질(원단, 수명)
31
28.4
브랜드 이미지
21
19.3
가 격
10
9.2
디자인 / 색상
31
28.4
광고모델
4
3.7
가까운 매장
11
10.1
기 타
1
0.9
Total
109
100.0
<학생복 구매 시 1318세대가 고려하는 속성> SK네트웍스, 「학생복 브랜드 '스마트'의 브랜드 구축 전략」. 2004년