조작화에 대해

소개글

조작화에 대해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 조작화의 개념
2. 조작화의 종류
3. 조작화의 원천

본문내용

도할 수도 있다. 예를 들어, David Riesman의 타자지향성(other-directedness)를 측정하기 위해서 Dornbush와 Hickman(1959)은 Ladies' Home Journal에 실린 67년간의 광고자료를 이용하였다. 이때 이들이 사용한 타자지향적 광고의 조작적 정의는 이 광고가 타인 또는 집단에 의해 배서를 받는 것이거나 (예를 들면, “가정주부 들은 싱-어재봉틀을 좋아합니다”나 “빌리 버-크는 미네르바스위터를 입습니다”와 같이), 아니면 인간관계에 도움이 된다고 생각하게 하는 경우(예를 들면, “레브롱화장품을 사용한다면 그이가 좋아할 겁니다”와 같이)를 대상으로 삼았다. 이러한 광고는 1920년대를 기점으로 급격한 증가를 보이고 있어 Riesman의 가설을 지지하고 있다.

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