DAGMAR 광고이론 요약

소개글

DAGMAR 광고이론 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. DAGMAR 광고이론 요약
DAGMAR(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results = 광고효과 측정을 위한 광고 목표설정)
-DAGMAR 이론의 생성 배경 : 1959년, 당시 급격히 늘어나는 광고비에 비해, 광고 관 리에는 합리적인 기준이 부재하다는 것을 통감한 미국 광고계가, 합리적인 광고관리를 위해 제반 광고의 문제들을 검토하는 과정에서 비롯됨.

1. 광고(DAGMAR 이론에서의 광고)
- 인지도를 구축하고 정보를 전달하며 태도를 형성하고 행동을 유도하는 목적을 가진 대중적인 커뮤니케이션.

2. 광고의 목표
1). DAGMAR 이론 등장 이전
- 대부분 광고 목표를 즉각적인 판매(Immediate Sales)로 규정.

2). DAGMAR 이론에서의 광고의 목표.
- 광고의 목표를 판매와 같은 마케팅 과업이 아닌 커뮤니케이션으로 규정.
- 기존의 광고의 목표와 상반
‘제품의 판매에는 마케팅믹스(Maketing Mix)의 요인들과 소비자의 기호의 변화 그 리고 광고의 이월효과 등의 복합적 영향이 미침으로 광고의 목표를 판매로 규정하 는 것은 무리가 있다.’(PPT작성시 책 PP. 27~ 32, 95~108 참조)

3. 광고목표의 설정
- 구체적인 광고목표를 설정(측정을 위함, 모호성을 없애기 위해 반드시 문장으로 기 록, MBO(목표에 의한 관리)의 원리를 광고분야에 적용)

본문내용

소비자들로 하여금 구매를 유발시키는 것만이 효과적이라는 논의
3. 현실성과 비용
- 이론의 실제 집행이 현실적으로 어렵다. 각종 변인들과 광고 효과의 측정에 비용이 들 며, 측정 방법이나 결과에도 상당한 견해의 차이가 있을 수 있다/
4. 크리에이티비티의 억제
- 창조적인 메시지 개발이 아닌 너무 많은 비중을 숫자 검증(광고 효과의 측정)에 둔다.

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