대중매체와 현대사회 자료

소개글

대중매체와 현대사회 자료에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

mble은 몇 해 전 노출형 방식이 보편화되어 있던 당시 클릭형에 의한 광고 단가를 요구하여 성공을 거둔 바 있다. 결과를 중시하는 광고주 측에서 선호하는 클릭형의 경우 광고주에게는 결과를 보장받는다는 측면에서 매우 유리한 조건이나 실제 모델이다. 배너광고를 클릭하는 데 필요한 요인들은 미디어(웹사이트)성격뿐만 아니라 광고 메시지. 크리에이티브 등과 같은 요소도 중요하다. 따라서 미디어 측에서는 적극적으로 수용하기가 어려운 모델이며 수용할 경우에는 단가가 높게 책정되는 것이 일반적이다.
(5) 배너광고를 효과적으로 활용하는 방법
*우리 고객들이 어떻게 인터넷을 검색하는지를 파악한다. 광고는 고객의 이용습관에 맞도록 해야 한다.
*배너광고에 사용자들의 관심을 끌만한 쌍방향요소 유형들을 개발해서 활용한다.
*디자인에 앞서, 구상한 배너광고의 스로리보드와 크리에티브 요소들을 모두 나열해서 전개도를 한번 그려본다.
2. 버튼광고
버튼광고도 일종의 배너광고라고 할 수 있다. 배너광고보다는 사이즈가 작아 배너광고와는 달이 웹페이지 어느 곳에나 위치할 수 있다. 주로 Free Download 안내를 위해서 사용되었는데 이런 광고의 첫 켐페인 중의 하나가 Netscape 사의 \'Download Netscape Now\'이다. 이후에도 \'Netscape Now\'버튼은 웹사이트의 표준버튼으로 자리잡고 있다. Download 버튼을 포함한 버튼광고의 장점은 무엇을 제공하는지 간단하고 명확하기 때문에 버튼광고에 대한 효과가 즉각적으로 나타난다. 즉, 버튼을 누른 사람은 그 소프트웨어를 그 자리에서 Download 받기를 원하기 때문이다.
이런 버튼광고는 Netscape나 Explorer와 같은 소프트웨어의 시장 점유율(market share)을 높이는 데 일익을 담당했다. 또한 버튼 광고는 브랜드 인지도를 높이는 데 에도 도움을 준다.
3. 웹페이지 광고
웹 페이지 자체에 광고를 하는 방법은 여러 종류가 있다. 배너광고를 클릭할 경우 즉시 그 사이트로 가지 않고 광고 페이지를 보여줌으로써 광고 효과를 높인다.
중앙일보와 같은 사이트에서는 이런 웹 페이지 광고를 해 주고 있으며 신제품, 또는 특정제품이 서비스를 광고할 때 필요한 정보만 모아서 함축적으로 집중 광고할 수 있다는 장점이 있다.
광고박물관이나 골드뱅크와 같은 경우에는 사이트 자체가 광고주의 광고를 중심으로 이벤트를 만들어 사용자들에게 광고를 하는 사이트이다. 또 다른 경우도 Digital Planet의 Madeleine Mine처럼 연속적인 컨텐츠를 제공하며 스토리 줄거리 중간 중간에 스폰서 광고를 싣는 경우도 있다.
4. 검색엔진 등록
홈페이지 또는 쇼핑몰을 구축한 후에 홍보하는 방안 중 가장 보편적인 방법이 검색 엔진에 등록하는 것이다. 이 방법은 우선 비용이 들지 않고도 할 수 잇는 가장
기초적이고도 중요한 방법이다. 효과적으로 홍보를 하려면 검색엔진에서 조회를
실행한 후에 조회된 리스트 중 상위에 나타나게 하는 기술이 필요하다.
5. 전자우편 (E-mail)
E-mail은 비용 대비 효과적인 면에서 다른 광고채널보다도 더 신속한 반응 정도를 평가할 수 있는 마케팅 채널로 이용되고 있다.
Free E-mail 서비스
한메일이나 Hot-mail등과 같은 Free E-mail 서비스는 무료로 E-mail계정을 주는 대신에 E-mail을 확인하거나 보낼 때에 광고를 게재한다. 이들 서비스는 회원으로 가입할 때 설문조사 양식을 채우도록 되어있는데 이 데이터를 가지고 광고주는
원하는 사용자에 맞는 Target광고를 할 수 있다.
Mailing List와 E-mail 소식지 (News letters)
Mailing List는 뉴스그룹과 마찬가지로 특정한 주제에 관심을 갖고 있는 사람들이 정보를 교환하기 위해 사용하는 E-mail을 주고받는 목록으로 전세계적으로
수만 개 이상이 존재한다. 따라서 Mailing List를 이용하여 빠르면서도 손쉽게
웹사이트가 다루고 있는 주제에 관심을 가진 사람들에게 웹사이트 정보를 알릴 수 있다. 하지만 수용자의 허락도 없이 스팸메일을 마구 뿌려대는 건 네티켓에
맞지 않는 행동이므로 삼가하여야 한다.
4. 인터넷 광고의 유형
1. 배너광고
(1)배너광고의 개념
배너는 가장 일반적으로 쓰이는 인터넷 광고이다. 배너는 고속도로상의 옥외광고판과 유사하다. 정보고속도로를 통해서 쇼핑함에 따라 무수히 많은 배너광고들을 보게 된다. 이미지 파일 크기는 대략 7~10킬로바이트이며 파일이 작을수록 더 빨리 다운 받는다. 다운로드 시간이 오래 걸릴 경우, 사용자는 배너가 채 보이기도 전에 다른 사이트로 이동하기 때문에 배너 광고 디자이너들은 이미지 크기에 무척 신경을 써야 한다.
최근 인터넷 프로그래밍 기술이 진전됨에 따라. 비디오 클립이나 음성을 동원한 배너광고가 등장하고 있다. 배너의 위치로는 먼저 최상단에 위치한 배너보다 오른쪽 스크롤바 옆에 위치한 배너가 높은 클릭률로 나타났고, 아래쪽으로 3분의 1정도 내려온 배너의 클릭률이 최상단 부분의 배너보다 높은 것으로 나타났다.
배너광고의 종류에는 키워드 배너와 랜덤 배너가 있다. 키워드 배너는 미리 설정된 특정용어가 검색엔진으로부터 조회될 때 함께 나타나는 배너이다. 이는 회사가 그들의 대상고객을 한정시키고자 할 때 효과적이다. 랜덤 배너는 무작위로 나타나는 광고로 새로운 제품을 소개하고자 할 때 효과적이다.
배너광고 게제방식
① 키워드방식-주로 검색엔진에서 사용되는 배너게재방식으로 키워드에 따라 검색결과에 함께 그에 관련된 디스플레이들 해 준다. 광고주로서는 광고캠페인에 관련된 특정 키워드에 대해서 계약을 맺고 관련주제에 관심이 있는 목표수용자에게만 광고를 집행할 수 있어 효율성을 높다.
②고정방식- 방문객이 다른 곳으로 이동하기 전까지 같은 웹페이지 내에 배너광고를 고정적으로 위치시키는 게재방식을 말한다. 특정 프로그램을 사용하지 않는 단순한 방식이기 때문에 사이트 트랙픽이 적은 사이트에서 주로 사용
③이동방식- 같은 웹페이지 내의 광고면에 여러 배너광고를 순환하여 노출시키는 방법이다. 방문객은 하나의 배너광고가 아닌 주기적으로 바뀌는 여러

키워드

대중매체와 현대사회,   대중매체와 현대사회 자료,   대중매체와 현대사회 족보