imc전략을 바탕으로 하여 광고사례분석

소개글

imc전략을 바탕으로 하여 광고사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정동기
2. 컨버스 소개
3. swot분석
4. 경쟁사(vans) swot 분석
5. 4P전략
6. IMC전략
7. 나아가야할 방향
8. 출처

본문내용

버스를 만들 수 있는 튜닝 팩토리 공간 마련. 튜닝 전문가가 직접 자신이 원하는 스타일의 컨버스를 튜닝해주기도 함
3) Self-Factory
컨버스의 정신 (Be Your Own)과 컨버스만의 고유한 리폼문화를 Self-Culture=Converse 문화로 확산시켜, 컨버스의 주인공인 고객이 컨버스를 스스로 해석하고, 스스로 만들고, 스스로 말하고자 한다. Self-Factory는 리폼 능력과 기술을 가진 극소수만의 문화가 아니라 보다 쉬운 방법을 다양하게 제안하여 누구나 자기 스스로를 표현할 수 있게 이끄는 캠페인이다.
4) 공모전, 컨버스 마니아 선발
컨버스 마니아 선발: 100년 이상의 전통을 이어온 컨버스의 역사를 계속적으로 이어나가고, 컨버스에 대한 준 전문가적인 대표 Mania로서 열정 mania의 활기찬 모습을 보여줄 수 있는 자신감 넘치고, 활동적이며 열성적으로 컨버스를 좋아하는 사람이라면 누구나 도전할 수 있음. 모집대상- 19~25세 이하의 남녀 대학생, 서울/경기 거주자. 평소 패션 및 마케팅에 관심이 있고, 온/오프라인 mania 활동 경험이 있는 사람. 컨버스 국/내외 제품에 관심이 많은 사람. 모집 분야-고객 모니터링, 리뷰 기자단
5) 다양한 행사 개최
《 인디컬쳐페스티발》
6) 레드 캠페인
레드캠페인이란 팝그룹 U2의 보노와 세계적인 기업들이 글로벌하게 진행하는 아프리카의 에이즈 확산 방지 캠페인으로, 레드 캠페인 참여 브랜드인 CONVERSE, I-POD, MOTOROLA, AMERICAN EXPRESS, GAP, EMPORIO ARMANI 에서는 레드를 타이틀로 한 레드 상품이 출시되며, 이들 모든 제품의 수익금 일부는 에이즈, 말라리아 결핵 퇴치 기구인 THE GLOBAL FUND에 기부된다. 이렇게 모아진 기부금은 아프리카에서 에이즈로 고통 받는 여성들과 아이들에게 사용된다. 컨버스에서는 '당신은 레드 컨버스화를 신는 순간, 글로벌 운동에 동참하게 됩니다.'라는 슬로건으로 이 행사를 홍보하고 있다.
7. 나아가야할 방향
상품을 사용하는 동시에 브랜드 이미지를 통한 문화를 누리는 것이 가능한 컨버스가 나아가야할 방향은 무엇일까? 기본적으로 상품기능에 대하여 고객을 최우선으로 만족시킬 수 있는 상품개발에 대한 노력이 있어야 한다. 그러나 컨버스의 기존 제품들을 보자면 고무재질의 낮은 밑창과 얇은 재질사용으로 신체보호기능과 보온기능에 대한 본연의 역할을 해내지 못하는 것이 사실이다. 물론 이러한 약점을 수용한 상품모델도 물론 출시되고 있지만, 가격의 면에서 눈에 띄게 기존 모델보다 부담된다는 점이 문제이며, 전반적인 상품모델 모두 신체보호기능과 보온기능에 대해 차별성을 두어선 안 된다는 생각이다. 따라서 상품의 디자인이나 특징 면에서 방해받지 않는 편에서, 밑창의 부분이나 내구성에 있어서는 좀 더 이에 관해 관심을 두어야 할 것이다. 기존의 자유로움, 창조적 사고방식, 다양한 개성이라는 컨버스 브랜드 이미지는 진보적이고, 젊고, 혁신적이지만 연령대 소비자층이 두텁고 다양한 소득계층 소비자가 사용하는 누구나 이용하는 상품만큼 한 이미지를 두각을 시킬 뿐만 아닌 모든 세대의 공유함, 시대초월적인 전 국가, 모든 인종, 그리고 그들이 공통된 사람이라는 휴머니즘을 통한 활동을 한다면 보다 긍정적인 브랜드 이미지를 구축 할 수 있을 것이다. 이러한 "너, 나, 우리"라는 공동체적 휴머니즘이미지를 통한 세계의 문제와 다양한 캠페인 운동을 한다면 보다 글로벌적인 기업경영이 될 것이다. 아이다스(ADIDAS) 브랜드는 제 3국을 위한 1700원 신발을 만든다는 기사를 보았다. 이처럼 오늘날의 기업은 단순히 상품을 개발, 판매라는 이윤창출이라는 경제적 경영방식에서 더 나아가 윤리경영, 지속가능한 경영을 위한 이러한 국제적 움직임에 동참해야 할 것이다.
8. 출처
텍스헤럴드 기사 : 컨버스-최고의 한해 보내다
http://www.conversekorea.com/
네이버 블로그
싸이월드: '올스타 컨버스 매니아' 클럽
촉진관리 안광호 외
마케팅 MARKETING 이학식
http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=3788359
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=
091112222146&cDateYear=2009&cDateMonth=11&cDateDay=13
http://www.conversekorea.com

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