t.o.p ( the olympic programme )

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t.o.p ( the olympic programme )에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

케팅에대한이해부족으로처음에는여행사,의류분야등품목이극히제한돼왔으나1994년이후부터확대,발전시켜왔으며,1997년부터는IOC와같이대행사를지정(제일기획)하여스포츠마케팅사업을본격적으로전개하고있다.
KSC/KOC후원사(14)
스 포 츠 의 류 (코오롱상사)
우 유 / 유제품 (매일유업)
은 행 (한국외환은행)
제 약 (조선무약)
무선통신서비스 (SK텔레콤)
여 행 사 (세방여행)
맥 주 (하이트맥주)
먹 는 샘 물 (산수음료)
청 량 음 료 (코카콜라)
휘 장 류 (범양산업진흥)
손 해 보 험 (국제화재)
시 계 류 (우성실업)
장 류 식 품 (삼원식품)
특수영양식품 (라이프 팩)
6.결론
　스포츠마케팅은지난10년간극적인성장을해왔고,향후10년간더많은변화가있을것으로전망되며유망산업으로대두되고있다.
　1997년도스폰서쉽으로인한전세계스포츠마케팅시장규모는15억3천만불('95년대비24%증가)로계속증가추세에있고,TV중계권시장도이와비슷한증가추세를보이고있다.그러나이는빙상의일각으로스폰서쉽간접경비인TV광고비,홍보비등을합치면실제수치는휠씬더증가한다.그예로한TOP스폰서는스폰서쉽을US$5,000만에구입하고여기에사용되는간접경비는무려US억까지지출했다.(Marketingf
　현재4기째진행되고있는TOP프로그램은1기에비해무려5배이상의수익금을확보하고있으며,올림픽방영권료역시기하급수적으로증가하고있는데이수익금은IOC,에분배되는바,OCOGs입장에서는대회개최비의많은부분을이로충당할수있으나,각NOC의경우운영비의일부만을충당할수있어,대부분은정부에의존해야하는실정인바,NOC는정부의간섭으로부터자유로워져야한다는IOC헌장(4장31조)에위배될수밖에없는실정이다.
　KOC의경우도년간예산500여억원중TOP수입금은불과년5억원정도에불과하며대부분은정부보조금이나국민체육진흥기금에의존하게되어정부의간섭은불가피한상황이다.따라서,올림픽마케팅으로인한수입중NOC지분을더많이늘려NOC가실질적혜택을볼수있게해야하는방안도신중히고려되어야한다.
　스포츠마케팅이급성장한이유는스포츠가지구상단하나의공통된언어로서전세계에생중계가되며,인간사회를풍요롭게하는여가,레크레이션,건강증진등의기능을가지고있기때문이다.특히,올림픽에대한스포츠마케팅은대회자체의통제권약화,스폰서및TV중계에부합하는경기규정및일정변경,아마튜어리즘의약화라는역기능도다소내포하고있으나대회의재원확보,전문적이고사업적인대회조직운영,브랜드의이미지제고,대회외적인관광산업부흥등사회전분야에고루기여하는순기능을내포하고있기때문에수많은국가들이올림픽유치경쟁에혈안이되고있는것이다.

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