광고사례 분석하기

소개글

광고사례 분석하기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유머소구를 이용한 광고사례분석
2. 공포적소구를 이용한 광고사례분석
3. 성적(性的)소구를 이용한 광고사례분석
4. 감성적소구를 이용한 광고사례분석

본문내용

와 경제적, 문화적 혜택을 결합한 멤버십과 전용공간 등의 패키지가 그 기본 골격으로 구성되어 있다. 저렴한 가격도 젊은 층의 주목을 받았지만, 문화적 혜택이 결합된 멤버십 서비스는 1823세대의 라이프스타일을 정확히 분석한 결과물이었다. 결국 TTL의 첫 번째 성공요인은 1823 혹은 1924의 문화적 욕구를 정확히 반영한 개발의 보편성이다. TTL이 컬덕트로 성공할 수 있었던 두 번째 이유는 경쟁사와의 완벽한 차별화를 지향한다는 목표의 창의성(創意性)이다. TTL에 맞선 KTF의 Na는 초기에 '공짜가 좋아'라는 광고 카피가 말해주듯 '공짜 서비스'를 강조한 브랜드였다. 하지만 얼마 안가 너무 공짜 이미지가 강조된 나머지 경쟁 브랜드인 TTL보다 격이 떨어진다는 한계에 부딪혔다. LG텔레콤은 KTF보다 몇 개월 앞선 2000년 3월에 20대를 겨냥한 '카이(Khai)'를 내놓았다. 하지만 이 브랜드는 3년만인 2003년 3월 LG텔레콤이 고객사랑 경영(CCVP)를 주창하면서 역사 속으로 사라지게 됐다. 결국 문화적 혜택에 집중한 KTF와 LGT는 경쟁사와는 차별화 된 고객문화를 창출해야 한다는 컬덕트의 두번째 특성인 목표의 창의성을 실현하지 못했다.

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