마케팅

소개글

마케팅 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비자 구매의사결정과정에 관하여 설명

2. 표적마케팅을 위한 주된 단계 및 단계별 특징에 관하여 설명

3. 시장전략의 3가지 대안과 특성에 관하여 설명

본문내용

직한 목표를 효과적으로 달성할 수 있도록 마케팅 노력을 합리적으로 할당할 수 있다. 한편 마케터는 자신의 세분시장이 알려져 있는 경우, 일반적인 전체시장이 아니라 특정한 집단들에 그의 촉진노력을 집중시킬 수 있게 되는데, 시장세분화의 개념을 도입하여 촉진활동이 지향하는 표적수신자에 대한 충분한 정보를 갖게 될 때 얻어지는 잇점은 몇 가지로 요약할 수 있다.
첫째, 각 집단에 영향을 주기 위해 독특한 촉진프로그램을 개발할 수 있고,
둘째, 각 집단에 도달함에 있어서 최적의 매체를 선정할 수 있으며,
셋째, 촉진 자원의 낭비를 막아 최소의 촉진예산으로부터 최대의 효과를 확보할 수 있고,
넷째, 촉진 프로그램이 언제, 얼마나, 어디에서 실시되어야 하는가? 등에 관한 질문에 명확한 대답을 제공 받을 수 있다.

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