광고의 필요성과 21C의 광고가 지향해야 하는 방향

소개글

광고의 필요성과 21C의 광고가 지향해야 하는 방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 개념
2. 광고의 필요성
3. 현재 광고의 동향
4. 21C의 광고가 지향해야 하는 방향

본문내용

오고 있다. 사회가, 산업이, 그리고 세계가 광고를 필요로 하기 때문에 앞으로 더욱 더 광고 환경의 변화가 나타날 것이다.
광고의 영향력은 막대하고 현대사회에 있어서 광고의 존재란 실로 엄청난 것이다. 따라서 그 윤리성의 확립도 시급한 문제라고 할 수 있다. 여타의 문제보다 자율성이 요구되어지는 광고업계이고 기업이나 업계단체에서 자율적인 노력을 기울임에도 불구하고 윤리적으로 그다지 큰 효과는 보지 못하고 있다. 어떠한 대안을 모색하지 않을 수 없게 되었다. 미국의 BBB(Better Business Bureau)나 일본의 광고심의기구(JARO)등은 제3자 기관으로서 어느 정도 광고윤리성 확립 역할을 담당하고 있다. 이러한 기구의 발전도 회원의 확보와 적극적인 홍보활동, 업계등 삼자의 협조체제가 잘 이루어져 있지 않으면 효과가 없다. 또한 광고인의 직업적 전문화와 자각이 무엇보다도 절실하게 요구되어진다. 시청자의 역할도 그에 못지 않게 중요한데, 그것은 광고의 궁극적인 타겟이라 할 수 있는 소비대중이 막대한 영향력을 과시하고 있기 때문이다. 따라서 무수히 많이 쏟아져 나오는 '광고'에 대해 윤리적으로 관심과 주의를 기울여 광고업계의 자각을 촉구해야 한다.

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