잘 만들어진 제품이 시장에서 실패한 사례를 선정하여 그 이유를 설명하시오.

소개글

잘 만들어진 제품이 시장에서 실패한 사례를 선정하여 그 이유를 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 코카콜라의 New Coke
2. 경쟁의 시작
3. 경쟁의 심화 - 펩시 챌린지
4. 코카콜라의 뉴 코크 출시
5. 남겨진 교훈

본문내용

료’라는 코카콜라의 첫 번째 광고가 나간 이후, 코크는 한 번도 ‘새롭다’는 얘기를 듣지 못했다. 요약하면, 코카콜라는 자신들의 브랜드가 가지고 있는 감성 연결고리를 정확히 조사하지 못하였고, 라이벌인 펩시를 따라하다가 자신들이 가지고 있는 강점을 포기하는 잘못을 범했다. 또한 브랜드에 대한 인식을 간과하고 제품에 지나치게 집중했다는 실수를 범하였다.

키워드

실패,   실패