광고에 많은 비용을 지출했기 때문에 상품의 가격을 그만큼 더 올려야 한다고 주장하는 임원이 있다고 하자. 그 주장은 어느 정도의 타당성이 있는가?

소개글

광고에 많은 비용을 지출했기 때문에 상품의 가격을 그만큼 더 올려야 한다고 주장하는 임원이 있다고 하자. 그 주장은 어느 정도의 타당성이 있는가?에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 문제제기
2. 시장력 모델과 정보력 모델
3. 광고에 따른 가격민감성
4. 광고에 의한 전체 판매비용의 감소

본문내용

품의 유용성을 알리게 된다”라고 주장했다. 따라서 어떤 상품의 광고이든지 간에 어느 정도는 비광고제품을 도와주는 기능을 할지도 모르지만, 이에 따른 비광고상품이 비용절감은 측정하기 매우 어렵다. 요약해보면 비록 광고와 다른 마케팅 비용이 Schumalensee가 말했듯이 ‘일괄적으로 어느 범위까지는’ 대체될 수 있는 듯하지만 이 대체효과가 모든 타입의 회사에 다 적용되는 것은 아니다. 이는 또한 회사가 ‘죄수의 딜레마’ 상황에 접근하고 있는지의 여부에 달려있다.
세 번째로 광고가 소비자에게 생산품을 운송하는 비용을 줄일 수 있는 방안은 소비자 자신을 통하여 탐색비용을 줄이는 것이다. 만약에 더 많은 정보를 가진 소비자들이 광고된 상품에 대한 그들의 탐색비용을 줄일 수 있다면 마케팅 체제의 전체비용이 또한 감소될 것이다.
소매상 광고와 가격 측면에서 보면, 가격경쟁과 소비자 정보제공에 기여하는 광고의 예는 다른 어떤 곳보다 소매분야에서 가장 확실히 나타난다. Benham의 조사는 광고에 의해 가능해진 “대량의 소매점 판매를 통한 규모의 경제”가 심지어 비용과 가격인하에 공헌한다는 것을 보여준다. 광고가 없다면 이런 형태의 대량유통은 존재하지 않을 것이다.

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