소비자의 광고 반응에 있어, FCB모형, ELM, Fishbein의 태도이론을, 각각의 구체적인 사례와 함께 설명하시오

소개글

소비자의 광고 반응에 있어, FCB모형, ELM, Fishbein의 태도이론을, 각각의 구체적인 사례와 함께 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비자의 광고 반응에 있어 FCB모형의 구체적인 사례
1) FCB모형
2) FCB모형의 구체적인 사례

2. 소비자의 광고 반응에 있어 ELM의 구체적인 사례
1) ELM
2) ELM의 구체적인 사례

3. 소비자의 광고 반응에 있어 Fishbein의 태도이론의 구체적인 사례
1) Fishbein의 태도이론
2) Fishbein의 태도이론의 구체적인 사례

참고문헌

본문내용

우위를 가지고 있을 때 이를 강조하여, 속성과 관련된 신념을 강화함으로써 자사의 상표에 대한 태도를 변화 시킬 수 있다.
예) 아인슈타인 우유 → DHA가 많이 함유.
뉴면 → MSG가 첨가 되지 않은 신제품.
3) 속성에 대한 평가를(ei)를 변화시킨다.
신념과 관련된 평가의 강도를 변화 시킴으로써 상표에 대한 소비자의 태도를 변화 시킬 수 있다. 따라서, 기업은 자사제품의 취약한 속성에 대해서는 속성의 중요성(평가)을 감소시키며, 자사 제품이 경쟁적 우위를 가지고 있는 속성에 대해서는 속성의 중요성을 강조하여 소비자의 우호적인 태도를 가져올 수 있다.
참고문헌
김정탁.염성원(1998) ‘커뮤니케이션과 광고’성균관대학교 출판부
홍성태,(1990) ‘마케팅 활동에 있어 조건형성의 이용’한국방송광고공사

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