글로벌 기업에 관해서

소개글

글로벌 기업에 관해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 글로벌 기업 정의
1) 글로벌 기업 정의
2) 다국적 기업 정의
3) 예를 들어 글로벌기업으로 성장할 수 있었던 요인을 분석

2. 최근 신흥개도국에 의해 다국적 기업화되는 사례를 설명하시오.
1. 떠오르는 신흥국/개도국 시장(emerging market)
2. 최근 신흥개도국에 의해 다국적 기업화되는 사례
참고문헌

본문내용

접근할 수 있다는 의미다. <하버드 비즈니스 리뷰>는 특히 우수한 지배구조와 뛰어난 실행 능력이 신흥 시장에서는 무엇보다 소중한 자원이라고 덧붙였다. 개발도상국의 시장구조 4개 영역으로 구분…최하단부 틈새시장 부상 개도국의 시장은 보통 4가지 영역으로 구분된다. 피라미드에 비유하자면, 시장의 최 상부는 글로벌 기업들이 세계무대에서 통용되는 자사의 제품을 앞세워 주로 고소득 계층을 공략하는 ‘글로벌 영역’이다. 다국적 기업들이 전통적으로 수익성이 높은 이 시장에서 활동해 왔다. 미국이나 유럽에서 판매되는 제품과 동일한 품질을 지닌 제품이 높은 가격대에 거래되는 시장이다. 피라미드 최상부의 바로 아랫부분은 이 제품에 현지 소비자들의 기호를 반영한 제품으로 주머니가 상대적으로 가벼운 신흥시장의 중산층을 공략하는 ‘글로컬(glocal) 시장’영역이다. 신흥시장에 진출한 글로벌 기업들과 현지 기업들이 존망을 건 한판 대결을 펼치는 영역이기도 하다. 글로벌 기업이 활발하게 진출하는 영역이자, 현지의 토종기업들의 관심이 높은 격전지이다. 피라미드의 세 번째 영역은, 토종 기업들이 현지 소비자들의 독특한 취향을 반영한 제품으로 승부를 겨루는 ‘로컬(local) 시장’이다. 다른 나라에서는 쉽게 볼 수 없으며, 해당 시장 소비자들의 독특한 문화를 반영하는 제품이나 서비스가 거래되는 것이 특징이다. 감자 씻는 기능이 첨부된 하이얼의 세탁기가 대표적이다. 현지 기업들이 치열한 대결을 펼치는 영역이며, 글로벌 기업들과 부딪칠 일이 거의 없는 시장이기도 하다. 피라미드의 최하단부는 소득 수준이 가장 낮은 계층들로 구성된 시장이다. 인도 출신의 세계적 경영학자인 프라할라드 미시간대 교수가 기업들에 막대한 수익을 안겨줄 시장으로 분류한 영역이기도 하다. 기술력이 떨어지는 현지의 중소기업들이 공략하는 틈새시장으로 별다른 관심을 끌지 못하다 프라할라드의 조명 이후 각 기업들의 뜨거운 관심을 받고 있는 영역이기도 하다. 모토롤라, 노키아 등이 불과 수 만원대의 제품으로 이 시장을 적극적으로 공략해 놀라운 성공을 거두면서, 글로벌 기업들과 현지 기업들의 새로운 각축장으로 탈바꿈하고 있는 시장이기도 하다.
참고문헌
국제 마케팅, 김주현, 문영사. 2000
국제 마케팅론, 박기안, 법정사. 1996
마케팅, 박명호박종무윤만희, 경문사. 2000
마케팅, 송용섭김형순, 문영사. 1998
마케팅 원론, 이우용정구현이문규, 형설출판사. 1998

키워드

글로벌 기업에 관해서,   글로벌 기업에 관해서