광고 메시지의 특성을 설명하고 각 특성별 최근 광고 사례를 들어보시오

소개글

광고 메시지의 특성을 설명하고 각 특성별 최근 광고 사례를 들어보시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 메시지의 특성
2. 특성별 최근 광고 사례

본문내용

왼팔이냐, 다행이다 오른팔 조심해라”며 제안하여 따르지 않았을 때 겪을 부적정 결과를 두고 공포를 주는 광고여서 이광고를 선택하였다
소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 광고이며 혹시 발생할지도 모르는 사고로부터의 안심이나 미래에 대한 대비 등을 제안함으로써 안녕을 추구하는 소비자의 마음을 공략할 수 있다.
4) 유머적소구 광고
명인제약회사의 콜그린 광고이다
전원주 조형기 한기범 모델의 31초짜리 유머적 소구이다
유머적소구 스타일의 광고로 콜그린 광고를 선택한 것은 광고를 보는순간 웃음을 주는듯한 배우들 전원주 조형기 그리구 애늙은이 한기범 익살스런 표현으루 유머에대한 강한 이미지를 주어서 선택하였다
유머소구는 모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구 기법으로 활용하는 것으로 일반적 웃음뿐만 아니라 냉소적 웃음까지도 포함한다.
사람의 마음을 사로잡을 때 강하게 작용하는 것으로 유머는 광고에 따뜻한 표정을 주어 큰 효과를 거둘 수 있게 한다
유머적소구의 하위요소로는
①말장난 , ②절제된 표현 , ③재담 , ④익살 , ⑤풍자 , ⑥반어적인 것 , ⑦단어게임 , ⑧희극등이 있다.

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