[PB 브랜드 상품 현황] 선진국, 의류패션, 이마트, 홈플러스, 롯데마트, GS수퍼마켓 사례

소개글

[PB 브랜드 상품 현황] 선진국, 의류패션, 이마트, 홈플러스, 롯데마트, GS수퍼마켓 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PB란?


2. 선진국 기업의 PB 개발 사례

1) 일본의 PB 신화 무인양품
2) PB 100 퍼센트 막스 앤 스펜서(Marks & Spencer)

3. 우리나라 PB의 예

4. 의류부문의 PB

- 할인점 의류 부문 강화
- 각 업체별 의류 PB 현황

▣ 이마트
▣ 홈플러스
▣ 롯데마트
▣ 월마트
▣ 까르푸
▣ GS수퍼마켓


5. PB상품 시장의 현황

1. 도입~2000년까지의 PB 상품 시장

1)PB의 등장 배경
① 경기불황(IMF 외환위기)
② 대형 할인점들의 성장 & 경쟁
③ 소비자 니즈의 다양화
2)대형 마트의 판매추이 (이마트)
2. 2000년~2008년까지의 PB 상품 시장

1)대형마트의 판매추이

할인점 PB상품 급성장…올 이마트 매출1兆
매출 비상 유통업체 명품·PB가 ‘비상구’


2)PB상품 시장의 확대
(1) 대형 할인 마트에서의 확대
① 이마트 PB상품 현황
② 이마트 PB상품의 향후전망

(2) 편의점으로의 확대

본문내용

켓 등 대규모 소매업자들은 자사의 고객에 맞추어 만든 독자적인 브랜드로 상품을 개발하기에 이른다. 수시로 바뀌는 소비자의 기호를 맞추기 위해서 각 유통업체들이 PB상품을 개발하여 판매하는 것은 소비자의 욕구를 충족시켜 줄 수 있어서 좋고, 상품을 자사에서만 PR함으로써 브랜드이미지가 아닌 자사의 이미지를 첨가시켜 판매하게 되는 일석이조의 효과도 보게 되는 것이다.
PB는 대부분의 위험을 유통업체가 부담하며 대량생산, 일괄구매, 저가격판매, 무반품 특징이 있고, 자기상표 또는 Store Brand, Private Label이라고도 한다. PB의 본질은 차별화(가격, 품질, 가치)를 전제로 경쟁점과의 차별적인 만족을 고객에게 제공하는 것으로, 이러한 차별화를 통하여 소비자에게 혜택을 주고 기업에게는 이윤증대는 물론 기업이미지를 향상시킬 수 있는 것이다.
2)대형 마트의 판매추이 (이마트)
이마트는 할인점내의 차별화 전략의 일환으로 범용적인 상품 자주 그리고 많이 사용하는 상품, 구매시점 브랜드 결정 상품이라는 취지하에 1997년 최초의 PB상품인 이플러스를 개발하였다. 이러한 이마트의 PB상품 개발은 한국 할인점업계에서 최초 PB상품개발이라는 것과 함께 국내 전 유통업체의 PB개발 확산의 계기를 마련하였다는 점을 그 의의라 할 수 있겠다. 또한 PB상품의 원가인하를 도모하여 소비자, 판매자, 제조업자 공동이익 창출하였으며, 원가절감에 따른 가격인하로 소비자 물가 안정에 기여하였다.
2. 2000년~2008년까지의 PB 상품 시장
1)대형마트의 판매추이
할인점 PB상품 급성장…올 이마트 매출1兆
신세계 이마트의 올해 PB상품 매출액은 지난해보다 17% 늘어난 1조원에 달할 전망이다. 이는 전체 이마트 매출액의 12%를 상회하는 수치. 삼성테스코 홈플러스는 지난 11월까지 PB상품 비중이 전체 매출액의 15%까지 치솟았다. 올 한해 전체 PB상품 매출액이 전년 대비 25.4% 신장한 7000억원에 달할 것으로 예상되고 있다. 롯데마트 역시 올해 PB 매출액이 지난해 대비 84% 신장한 3500억원에 달할 전망이다.
매출 비상 유통업체 명품·PB가 ‘비상구’
이마트 매출 증가율은 3월 7.1%에서 4월 4%로, 홈플러스는 4.5%에서 2.9%로, 롯데마트는 7.1%에서 2.5%로 감소했다.
대형마트들은 일제히 PB상품 확대를 올해 핵심 전략으로 내세우고 있다. 서정연 신영증권 애널리스트는 “PB상품은 일반상품보다 마진이 7~10% 정도 더 높다”며 “PB상품 비중이 높을수록 대형마트는 이익”이라고 말했다.
이마트의 PB상품 비중은 지난해 말 11%에서 올해 4월 말 20%까지 늘어났다. 같은 기간 홈플러스는 20%에서 22%로, 롯데마트는 13%에서 14%로 확대된 상태다. 롯데마트 관계자는 “애초 올해 PB 매출 구성비 목표가 15%였지만 17%로 상향 조정할 계획”이라고 말했다.
위의 기사에서 알 수 있듯이 2000년도 이후 PB시장은 점차적으로 성장해 왔다. 해를 거듭 할수록 매출액은 증가하였고 그에 따라 할인점에서는 PB상품의 비중을 높이는 방향으로 경영전략을 바꾸었다. 2007년 말에서 2008년 현재 할인점별 PB상품 비중 추이를 보면 그 확대의 폭이 얼마나 큰가를 알 수 있다.
2)PB상품 시장의 확대
(1) 대형 할인 마트에서의 확대
2000년 이후 꾸준히 확대되고 있는 PB상품 시장의 모습을 우리나라 대표 대형 할인 마트인 이마트의 사례를 통해 알아보았다.
① 이마트 PB상품 현황
이마트는 할인점내의 차별화 전략의 일환으로 범용적인 상품 자주 그리고 많이 사용하는 상품, 구매시점 브랜드 결정 상품이라는 취지하에 1997년 최초의 PB상품인 이플러스를 개발하였다. 이러한 이마트의 PB상품 개발은 한국 할인점업계에서 최초 PB상품개발이라는 것과 함께 국내 전 유통업체의 PB개발 확산의 계기를 마련하였다는 점을 그 의의라 할 수 있겠다. 또한 PB상품의 원가인하를 도모하여 소비자, 판매자, 제조업자 공동이익 창출하였으며, 원가절감에 따른 가격인하로 소비자 물가 안정에 기여하였다.
그 이후 이마트는 PB상품의 새로운 수익모델로 자가 개발형 PB 와 테마 PB 전문샵을 창출하여 상품 차별화 및 가격경쟁력 등 수익성을 확보 하였다.
② 이마트 PB상품의 향후전망
이마트의 PB상품은 점포와 상품이미지가 가격에 민감한 신세대주부들에게 어필하면서 유명 브랜드 대신 싸고 질 좋은 상품을 구매하는 소비층이 확산되고 있다.
이는 PB 상품의 주요 제품군이 휴지 등 생활용품과 식품류가 많은 것으로 알 수 있는데 최근에 들어서는 의류나 가전과 같은 내구성 제품으로 확산되는 추세에 있으며, 점차 고가 고급품목으로 확산되는 PB 시장에서 이마트의 백화점 영업경험에서 얻은 고급서비스, 인테리어 등의 노하우는 더욱 힘을 낼 것으로 판단된다.
유통선진국인 미국의 슈퍼마켓 PB매출이 전체의 20%가량이고, 유럽 소매업체의 식품소매 매출액 중 PB의 비중이 약 30%가량인 것으로 미루어 이마트가 PB상품에 집중적인 육성을 하고 있다는 것을 알 수 있다.
(2) 편의점으로의 확대
최근 대형 할인 마트를 중심으로 유통되던 PB상품은 소형 마트인 ‘편의점’에 까지 확대 되고 있다. 다음은 산업뉴스 2008년 06월 05일자 기사 중 일부이다.
편의점, 고물가 시대...´미니´상품 인기
고물가 시대를 맞아 ´알뜰소비´와 ´간편함´이 강조되면서 기존 제품보다 용량이 작은 미니 상품이 편의점에서 인기를 끌고 있다.
세븐일레븐은 지난 4월 아침대용상품으로 ´미니´ 조리빵 종류인 햄치즈버터롤 800원, 단호박샐러드버터롤 800원 2종을 출시 한 결과, 5월 판매율이 전월 대비 20% 상승했다고 5일 밝혔다.
미니와인도 ‘미니열풍’ 대세에 합류했다. 일반 와인의 용량보다 절반가량인 375ml와 그보다 작은 187ml의 미니와인 매출이 증가하고 있다.
특히, 낮은 도수를 선호하는 여성들과, 저렴한 가격 그리고 장식용 소품으로도 인기가 있어 5월 매출이 전월 대비 24% 늘어났다.
이처럼 일상생활에서 자주 접하는 편의점에까지 확대된 PB상품 시장은 소비자들과 더 밀접하게 접할 수 있게 되었다.

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레포트,   선진국 기업의 PB 개발 사례,   우리나라 PB의 예