브랜드 확장 전략, 성공 실패 사례

소개글

브랜드 확장 전략, 성공 실패 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드 확장전략 성공 실패 사례


1. 브랜드 확장 전략이론
2. 브랜드 확장 성공사례
3. 브랜드 확장 실패사례

본문내용

브랜드 확장전략 성공 실패 사례




브랜드확장 전략이론
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▐ ‘브랜드 확장’이란?

높은 브랜드 가치를 갖는
한 브랜드의 이름을
다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에
확장하여 사용하는 전략

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확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 여기서 중요한 개념은 '높은 브랜드 가치'를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과 '다른 제품군(Different Category)'에 속하는 신제품으로의 확장이라는 점이다.




브랜드확장 전략이론
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▐ 브랜드 확장의 범주

라인확장 (Line Extension)

브랜드가 대상으로 하고 있는
기존의 제품 군 내에서
새로운 세분 시장을 겨냥
하여 개발된 제품에 브랜드를
확장 적용하는 것

제품범주 확장 (Category Extension)

제품범주 확장이란 브랜드의
기존 제품 군과는
다른 새로운 제품 군을
대상으로 한 신제품에
브랜드를 확장 적용하는 것

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