스포츠 스타의 개념 및 이미지

소개글

스포츠 스타의 개념 및 이미지에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타의 개념

2. 스포츠 스타의 개념

3. 스포츠 스타 이미지
1) 이미지
2) 스포츠 스타 이미지

본문내용

다를 수도 있다. 즉 스포츠 스타 이미지는 ‘특정한 운동선수의 경기 실력과 관련한 제반 지각 및 평가와 더불어 성격, 행동, 사회성, 외모, 교양 등이 종합적으로 작용함으로서 대중들이 지니는 인상의 총체’라고 할 수 있을 것이다(서진교, 최명일, 2003).
스포츠 스타의 이미지는 이미지의 당사자가 본 자신이 아니라 사회 구성원이 보고 평가한 것이다. 따라서 스포츠 스타에 대한 이러한 사회적 이미지가 어떤 차원의 내용으로 구성되는가의 문제나 이미지 형성에 어떤 차원 스포츠 관련 및 비관련차원 이 상대적으로 더 중요하거나 덜 중요하게 기여하는가의 문제는 이미지의 대상인물이 가지는 개인적 속성뿐만 아니라 그 스타의 운동종목 영역과 그 영역에서의 위치 및 기대되는 역할, 사회에서의 그 스타에 대한 기대 및 그 스타에 관해서 유통되고 있는 정보 등에 의해 크게 영향을 받는다. 그러므로 스포츠 스타의 사회적 이미지는 그 스타의 실제 인물성과 무관하게 형성될 수 있다고도 볼 수 있다.
대중매체는 경기 전체를 조망하지 않고 특정 선수들 간의 대립구도를 형성함으로써 특정 선수를 부각시키는 경향이 있다. 이 과정에서 스포츠 스타에 대한 대중매체의 보도방식은 스타의 사회적 이미지 형성은 물론 편파적이거나 오류적인 이미지 형성에 결정적인 영향을 미친다(장갑선,2000). 왜냐하면 대중이 접하게 되는 스포츠 스타들의 모습과 그들에 대한 인상은 대부분 운동선수로서의 실체라기 보다는 다양한 미디어 변인이 합쳐진 것이기 때문이다. 미디어 변인이란 대중매체를 거치면서 나타나게 되는 모든 현상으로서 예를 들어 박찬호, 박세리의 경기를 직접 보면서 그들을 판단하는 것 이외의 경기 외적인 요소 즉 그들이 등장하는 광고, 뉴스, 신문기사, 사진 등의 매체에 의해 전달된 그들의 모습으로 판단, 평가하고, 이러한 요소들이 종합되어 이미지가 형성되는 것이다(정희준, 유용상, 1999).
이와 관련해서 Dyer(1982)는 어떤 문화 속에서 스타 이미지의 구축은 광범위한 매체와 맥락(context)의 범위를 가로지르는 재현을 포함한다고 지적한다. 따라서 스포츠 스타의 이미지 구축에 영향을 미치는 것은 주류 언론 뿐 아니라 팬 매거진들을 포함하며, 경기에서의 활약뿐만 아니라 텔레비전 프로그램에의 등장, 일상적인 대화나 소문 등도 포함하게 된다.
스포츠 스타 이미지의 형성과정은 사회심리학에 기초한 ‘정보 추구 과정 모델’을 이용해서 설명이 가능하다. Donohew와 Tipton(1973)이 개발한 이 모델에 의하면 이미지 혹은 실체에 대한 이미지는 일차적으로 개인이 습득한 경험의 축적된 결과로서 목표(the goal), 신념(belief), 지식(knowledge)으로 구성되며, 또 하나의 구성요소인 자아개념(the concept of self)은 다양한 상황에 대처해 가는 자신의 능력에 대한 나름대로의 평가에 기초한다. 이 정보 추구 모델을 스포츠 스타의 이미지가 형성되는 과정과 관련지어서 적용해보면, 먼저 개인은 대중매체를 통해 스포츠 스타와 관련된 경기모습, 스포츠 뉴스 보도, 광고모댈 출연, 언론과의 인터뷰 등과 같은 다양한 자극에 노출된다. 다음으로 개인은 인지된 자극과 자신이 갖고 있는 기존의 이미지를 비교하게 되고, 이미지와 자극 사이의 일치성이 너무 높아 단조로운 경우나 지나치게 위협적이거나 중요하지 않은 자극은 이 단계에서 선별적으로 제외된다.
즉 스포츠 스타 이미지는 다양한 단계를 거쳐서 다차원적으로 형성되어 있을 가능성이 높다는 사실을 알 수 있다. 또한 스포츠 스타 이미지는 고정불변의 것이 아니라 끊임없는 외부 자극에 의해서 항상 변화할 수 있는 가능성이 있다는 것도 알 수 있다.

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