광고 분석 - 도상학으로 본 자동차 광고

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광고 분석 - 도상학으로 본 자동차 광고에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

인들만 볼 수 있으면 관계없겠지만 현실은 그렇지 않기 때문에 이러한 성적인 장면을 광고로 소재로 삼는 것은 바람직한지 아직도 말이 많다. 개인적 생각으로는 위 광고처럼 너무 수위가 높은 이러한 광고가 미성년자들에게 미치는 영향을 생각해보면 가급적이면 삼가야 한다고 생각된다. 하지만 이러한 자극적인 광고가 효과가 높다는 것을 알기 때문에 자본주의 사회에서 이러한 것들이 더욱 더 성행하게 될 것이다.
(3) VOLKSWAGEN이 세계적으로 아주 유명한 자동차 브랜드 이다. 세계 여러 곳에 많은 매장을 보유하고 있으며 인지도가 매우 높다. 하지만 광고에서의 굳이 이 해변가를 소재로 선택해서 안락함을 표현 했을까? 산이나 나무 같은 소재를 사용해서는 안되는 것일까? VOLKSWAGEN은 독일을 대표하는 자동차 브랜드이다. 독일을 생각해보면 바다와는 거리가 좀 멀어 보이고 오히려 산이 더 관계가 깊어 보인다. 물론 휴양지하면 바다가 가장 먼저 생각이 나는 것이 일반적이지만 이 광고에서 VOLKSWAGEN사의 로고를 없애 버리면 이 광고가 어디 광고인지 알 수 있는 정보들을 찾기 힘들다. 이러한 광고들은 한번보고나면 쉽게 잊혀지는 광고가 되기 쉽다.
(4) MITSUBISHI사 광고 또한 위에서 언급했듯이 회사 로고를 빼버리면 이 광고가 Jeep회사의 광고인지 랜드로버회사의 광고인지 구별이 안 간다. 더욱이 이 회사처럼 인지도가 떨어지는 회사들은 이러한 애매모호해 보이는 광고는 강한 인상을 심어주기 힘들어 보인다. 그리고 이상향을 찾아 떠나기에는 광고에 나오는 트럭같이 보이는 자동차가 너무 헐어 보이고 성능이 떨어져 보인다. 저렇게 허름해 보이는 자동차로 누가 이상향을 찾아 모험을 하고 싶겠는가? 다소 설득력이 떨어지는 광고이다.
(5) Audi 특유의 상징인 원 4개는 올림픽 로고의 다섯 대륙을 상징하는 오륜기의 형상과 비슷해 보인다. 이로 인해 Audi자동차가 올림픽 운동선수들처럼 매우 역동적이고 다른 누구 보다 뛰어나 보이게 한다. 그래서 Audi는 세계에서 인지도가 매우 높은 성능이 우수한 고급 자동차로 통한다. 이러한 회사의 이미지에 걸맞게 이 광고 또한 치타의 역동성과 빠름을 이용해서 광고를 재치 있게 만들었다. Audi사의 광고는 치타와 같이 어떤 상징을 가지고 있는 동물들을 이용해 비교를 통한 광고를 주로 하고 있다. 이러한 비교를 통한 광고는 간단해 보이지만 기억에 오래 남는 효과를 가지고 있는 장점이 있는 것 같다.
(6) 랜드로버는 영국 왕실 의전차량으로 사용되었던 만큼 자사 브랜드에 대해 자부심이 강한 회사이다. 그래서 항상 어느 회사의 자동차 보다 더 뛰어나다는 인식이 강하게 박혀있다. 그러한 관점에서 이 광고는 회사의 성향을 잘 보여주는 광고이다. 하지만 이러한 생각이 다른 사람들도 동의할까? 물론 랜드로버라는 브랜드는 명품 브랜드로 생각할 순 있다 하지만 요즘 주위에서 랜드로버사 자동차는 값에 비해 성능이 떨어지는 자동차로 생각되어지고 있다. 그래서 랜드로버사의 자동차는 허세의 상징으로도 많이 인식되어지고 있다.

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