목표 시장 광고 문제

소개글

목표 시장 광고 문제 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 문제의 인식
2. LP 모형 (0-1 정수 계획모형)`
3. 생각해 볼 문제`
(1) 제약조건이 X2+X3 >=2X6 인 경우의 문제점
(2) 현실적인 광고 효과를 고려한 광고매체 선택

본문내용

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◆ 어느 한 광고매체를 두 번 이상 사용하는 것은 메시지 전달에 별로 큰 효과를 가져오지 않을 것으로 판단하여,
어느 광고 매체이든 패키지로 사용해야 한다.
◆ 총 광고 비용은 최대한 $2,000까지 쓰기로 했다.
◆ 각 매체의 독자/청취자/시청자 비율의 가중 평균(각 특성의 중요도에 따른 가중치 적용)에 청중 규모를 곱한
수치를 최대화 시킨다.◆ 두 가지 TV 광고를 모두 하지는 않기로 결정을 하였다.
◆ 신문사는 주중 신문광고와 주말판 광고를 둘 다 이용한다면 전체 광고비용에서 $150을 할인해 주겠다고 약속했다.

키워드

[경제경영] 목표 시장 광고 문제,   LP 모형,   광고매체 선택 ,   LINDO 결과