아모레퍼시픽(amore pacific) 마케팅 전략.ppt

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목차

마케팅 전략


I. 환경분석　 
　1) 거시적 환경 중 변동된 요인
　2) 산업분석
　3) 경쟁분석
　4) 소비자 분석

II. 자사분석
　1) 현재 기업의 고객분석
　2) 마케팅 믹스
　3) SWOT분석  

III. 현재 기업의 당면문제

IV. 전략적 방향 및 전략적 대안

본문내용

마케팅 전략




I. 환경분석
1) 거시적 환경 중 변동된 요인

법률적 환경분석

　≪ 표 - 그림 파일 ≫


-FTA 체결

　한-미, 한-EU FTA로 인해 수입화장품에 붙던 8%의 관세가 철폐됨에 따라 업계에 미치는 영향은 클 것으로 전망됐다.
　화장품협회 관계자는 "한·EU FTA부터 국내 화장품 산업에 영향이 미치고 있다"며 "이번 한·미 FTA로 인해 국내 화장품 입지는 더 좁아질 것"이라고 전망했다.
2년 전까지만 해도 화장품 시장에 국내외 해외 비중이 60대 40 정도였지만 현재 55대 45가 된 상황이다.
그동안 백화점을 유통망으로 하는 고급 수입제품이 주를 이뤘지만 이제는 다양한 가격대의 해외 화장품 브랜드들이 쏟아질 것으로 예측되고 있다.




경제적 환경분석

　≪ 그 래 프 ≫

-여성의 사회활동 참여증가  
　최근 시장경제가 성숙해짐에 따라 여성이 전체 소비 시장에서 차지하는 비중도 빠르게 증가하고 있다. 따라서 여성의 사회, 경제적 지위가 증가하고 있다. 이렇게 경제적, 사회적 지위가 높아지고 있는 여성을 소비자로 타겟을 잡고, 공략해나간다면 성공 가능성이 높을 것으로 예상된다.

-경기침체와 양극화 현상
　2011년 3.6%의 경제성장률을 기록한데 이어 올해 3%초반대를 기록할 것으로 전망된다.
소득분위별 근로소득 격차는 지속적으로 확대돼 2001년 소득1분위와 5분위의 1인당 가구소득격차는 93만원 수준이었으나 2011년에는 151만원으로 벌어졌다.

키워드

마케팅 분석,   아모레퍼시픽,   마케팅 전략,   SWOT분석,   거시적 환경,   경쟁분석